マッシュビューティーラボが展開する「コスメキッチン（COSME KITCHEN）」は11月18日から、全店舗にメンズに向けたセレクトコーナー「コスメキッチン オム（COSME KITCHEN HOMME）」を店内の一部に設置する。同コーナーでは、男性が手に取りやすいパッケージデザインや使いやすさを考慮したアイテムをセレクトする。
「コスメキッチン」ではもともとユニセックスで使えるアイテムをそろえているが、メンズコスメのシェア拡大に伴い、コーナー設置に至った。広報担当者は、「女性のお客さまがほぼ大半を占めているため、男性が選びやすい環境を提供したかった。男性のお客さまが来店するきっかけになれば」と話す。また、男性へのギフトニーズもあることから、「ギフト提案をする場としても知名度も高めていきたい」。
取り扱いブランドは、「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」の初のメンズライン“SENSE.ONLY MINERALS（センスドット オンリーミネラル）”や、男性向けシリーズも展開する「ウカ（UKA）」、「ヴェレダ（WELEDA）」「アルジタル（ARGITAL）」「シゲタ（SHIGETA）」などをラインアップする。
今後は、メンズに特化したコスメの開発やメンズのファッションブランドとのコラボレーションを予定している。
