リンクが展開するライフスタイルビューティブランド「リンクオリジナルメーカーズ（LINC ORIGINAL MAKERS）」はこのほど、ブランド誕生10周年を迎えリニューアルした。パッケージデザインや容器の仕様を見直し、一部商品は成分や処方も改良。直営店と公式オンラインストアで取り扱う。
同ブランドは2016年、リップバームからスタートした。香りを軸にヘアケア、ボディーケア、フレグランス、スキンケアなどカテゴリーを拡充。現在、国内7店、米・ニューヨークに1店をかまえる。ブランドの成長とともに役割や方向性の広がりがあり、「変化が必要なのでは」という思いからリニューアルに至ったと岸川匠クリエイティブディレクター兼PR・広報は説明する。
デザインは「余白と本質」
新たなプロダクトデザインのコンセプトは「余白と本質」。容器の形状には自然界の曲線から着想を得た丸みのあるフォルムを取り入れた。ラベルは従来の意匠を残しながら情報量を抑え、エンブレムには見る角度によって浮かび上がる葉脈のモチーフを施した。ボトルカラーはアンバーグリーン、外箱は深みのあるボルドーを採用。香水やミストタイプの商品はポンプヘッド、チューブタイプの商品はワンタッチキャップを取り入れるなど、操作性の向上も図った。
設立当初のデザインコンセプトは「古き良き時代に存在した架空の製薬会社」。クラッシックで特徴的なパッケージは「ブランドの個性として多くの顧客の認知を拡大するきっかけとなった」と手応えがありつつも、顧客層が広がる中で「よりさまざまな生活空間に馴染む、より普遍的なデザインにアップデートしていく必要性を感じた」と説明する。
使用感や香り立ちを改善
香りは背景を描き直す
処方面は使用感や香り立ちを変更した。“ボディ クリーム”（220g、4950円）はよりしっとりとした使用感に変更。“ボディバーム”（130g、4950円）はテクスチャーを柔らかくし、肌馴染みと保湿力を高めた。“ハンドウォッシュ”（500mL、6050円）は乳白色から透明に変更し、香り立ちを改善。“ハンドクリーム”（50g、3740円）も香り立ちを向上させた。“ルームミスト”（100mL、6600円）は新たに消臭効果を追加。ブランドの軸となる既存の11種の調香は変えず、呼び起こされる記憶や情景をテーマに各香りのストーリーを再構築した。
海外展開も強化
今後は国内の未出店の主要都市への進出や都内既存店舗の移転を検討しており、27年には新たに2〜3店の出店を予定する。海外ではニューヨークの直営店を拠点に、米国内のサロンを中心とした卸展開を強化。27年以降はアジア市場の展開も本格化させる計画だ。
