SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」は11月10日、「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2026」を発表した。15〜24歳の女性676人を対象に実施したアンケートをもとに、ファッションやビューティ、カフェ・グルメ、アーティストなど全9部門のトレンドを選出。ファッション部門では「ミントコア」、ビューティ部門では「cookie makeup（クッキー・メイクアップ）」が1位に輝いた。今年の若者のトレンドを象徴するキーワードとして、刺激や高揚感を求める“ドパ”と、心を落ち着かせて整える“セロ”が浮かび上がった。
ファッションは“ミントカラー”旋風
ウエアからグッズ、フードまで
ファッション部門の1位は、ミントグリーンを洋服やバッグ、シューズ、ネイルなどに取り入れる「ミントコア」。春夏を中心に注目され、青みを含んだ爽やかな色合いや、白やデニムとの組み合わせやすさから支持を集めた。ウエアからグッズ、フードまで、ミントカラーを取り入れることが人気になった。
2位は、趣味を意味する「ホビー（Hobby）」とSNSアカウントを組み合わせた「ホビ垢」。推し活やファッション、美容など、自分の好きなものや理想の世界観を発信するアカウントで、統一感のある投稿や顔を出さない「自分界隈フォト」などが特徴だ。3位には、軍服のようにフロントに並んだボタンや横方向のコード装飾、肩章などを取り入れた「ナポレオンデザイン」がランクイン。2000年代後半に流行したスタイルが、Y2Kファッションや韓国アイドルの衣装をきっかけに再び注目を集めた。
4位は昨年から引き続きトレンドにあがる「レースアイテム」。5位は「アイドル衣装コス」がランクイン。今年は2016年ごろのファッションのリバイバルや、特定のモチーフや世界観を楽しむ「〇〇コア」が引き続きトレンドに。一方で、周囲との調和や世界観に自分を溶け込ませるだけでなく、自分自身を主役にして、好きなものを自分らしく着こなすスタイルにも関心が集まった。
この他のノミネートには、「サンリオハウス（SANRIO HOUSE）」のタンブラーや「ランジェリーコア」「ウィムジーコア」「日本感性」「馬モチーフ」「ローライズパンツ」「ネクタイ/チョーカーストール」などがあがった。
ビューティグッズには
「メディキューブ」の“ブースタープロ”も
ビューティ部門では、焼きたてのクッキーを思わせるベージュやブラウンを基調とした「cookie makeup」が1位に。セミマットな肌や自然な陰影、血色感で仕上げるメイクで、NewJeansの楽曲「Cookie」に合わせてメイク前後を見せるSNS動画でも話題になった。
2位は、ニキビを保護するパッチにカラフルな星型のデザインを取り入れた「星型ニキビパッチ」。肌悩みを隠すのではなく、あえて見せることでファッションの一部へと変化させた点が支持された。3位には、クロムなどの立体的なパーツを使った「クロムネイル」がランクイン。Y2Kやギャル系ファッションとの相性が良く、ガーリーなデザインとの組み合わせも見られた。4位は「メディキューブ（MEDICUBE）」の“ブースタープロ”、5位は「ヌーディーカラーリップ」だった。
ビューティ全体では、幼さやあどけなさを感じさせるメイクやスタイルに加え、パッケージやビジュアル、遊び心を重視したコスメが人気を集めた。この他のノミネートには、「ピーチメイク」や「ミュートメイク」「マリーちゃんヘア」「さえこさん風メイク」「ヘアスタイル診断・メイク分析ガイド」などがあがった。
スマホ疲れを癒やす「セロ活」、
パワースポット巡る「スピ活」
一方、体験部門では、柔らかな感触を楽しむ玩具「スクイーズ」が1位となった。とろけるような柔らかさの「水感スクイーズ」なども人気で、ASMR動画との相性の良さから癒やしグッズとして注目された。2位は鏡やガラスなどにスマートフォンを固定して撮影できる「吸盤スマホグリップ」、3位は約40〜45kmの山手線一周を歩く「山手線一周ウォーキング」だった。
今年は、スマートフォンから離れて心を整える「セロ活（セロトニン活動）」や、パワースポットを巡ったり、お守りを買ったりする「ファッションスピ活」も注目された。デジタルデトックスへの関心が高まる一方、完全にSNSから離れるのではなく、自分に合った距離感で付き合う姿勢が見られた。
平成リバイバルから「ドパフード」まで、
多様化する若者トレンド
キャラクター部門では、「コリラックマ」と「ベビチッチ」が同率1位となり、「ポメラニアンもち」が3位にランクイン。平成の懐かしさを感じさせるキャラクターに加え、日常のネガティブな感情に寄り添うキャラクターへの共感も広がった。
コンテンツ部門の1位は、2秒の短い動画を撮影し、日常の出来事をミニVlogとして記録できるアプリ「setlog」。2位は映画「映画ちいかわ 人魚の島のひみつ」、3位はドラマ「VIVANT」だった。加工や演出された姿よりも、何気ない日常や生活感を伴うリアルな自己表現が支持された。SNSミーム部門では、短時間で次々と刺激を求める行動や自分自身を自虐的に表す「ドパガキ」が1位に。2位は友人を意味する「Friend」と敵を意味する「Enemy」を組み合わせた「フレネミー」、3位は「21歳キャバ嬢」だった。日常のモヤモヤや人間関係における感情を言語化する「ラベリングワード」が広がった。
刺激を求めながら、自分らしさも大切に
SHIBUYA109ラボの長田麻衣所長は、今年の傾向について、SNSで刺激的な情報に触れたり、ミームを通じてコミュニケーションを楽しんだりする「ドーパミン系」の動きと、実際の行動では「セロ活」などを通じて自分の心を整える「セロトニン系」の動きが多く見られたと分析する。また、周囲との調和を大切にする姿勢は変わらない一方で、ファッションやSNSを通じて自分の「好き」を前面に出したり、自分の意思を表現したりする動きも見られたという。他者と強くぶつかるのではなく、日常の刺激を受け入れながらも「自分は自分」という感覚を少しずつ強めていることが、今年の若者トレンドに共通する変化として表れている。
調査は2026年9〜10月にウェブアンケート形式で実施。有効回答数は676人。各部門のノミネートは、SHIBUYA109ラボ独自ネットワークに所属する高校生・大学生9人が選出した。
