アダストリアの50代女性向けブランド「エルーラ（ELURA）」は9月、横浜、名古屋、札幌にそれぞれ新店をオープンする。開店日は、相鉄ジョイナス店（横浜市）が9月4日、ららぽーと愛知東郷店（愛知県東郷町）が同14日、札幌アピア店（札幌市）が同18日。
2019年10月にスタートした同ブランドは、コスメをヒントにした商品開発で、“大人の悩みに効く”をコンセプトに体型カバーや肌色をきれいに見せるアイテムを展開している。主力商品のパンツで中心価格帯は4900円と、比較的リーズナブルな価格も特徴。スタート当初は同社の公式EC「ドットエスティ（.ST）」および「グローバルワーク（GLOBAL WORK）」の一部店舗で試験展開していたが、「店舗、ECでの好調」（同社広報）を受け、20年3月にららぽーとTOKYO-BAY（千葉県）に1号店を出したのを皮切りに都内、大阪に計7店を出店した。
同ブランドの東京、大阪エリア以外への出店は、今回が初めてとなる。いずれの店舗も白を基調に上質さ、優雅さを連想させる大人のための空間を作る。トラフィックの多いSC・駅ビル内であることから、家族のお出かけや仕事帰りの利用を想定する。
なお3店舗のオープンを記念して、1万円以上の購入客にブランドオリジナルのトートバッグをプレゼントする。
