90年代「エックスガール」旋風を生み出したバイヤー“MAGO”　「エディットがより大きな価値を生む時代」【THE BUYER 20】

PROFILE: 南馬越 一義／ビームス ディレクターズバンク クリエイティブディレクター

PROFILE: （みなみまごえ・かずよし）1962年生まれ。85年、ビームスに入社。ビームス原宿店で販売員を務めたのち、89年に「レイ ビームス」に配属。バイヤーとして「エックスガール」「ミルクフェド」など海外ブランドを日本に紹介し、90年代のヤングカジュアルシーンをけん引した。現在は日本ファッションウィーク推進機構 ファッションウィーク実行委員、東京ファッションデザイナー協議会 正会員、メンズファッション協会 上席執行役員 PHOTO : AI OKUBO

日本には、ファッションシーンを作ってきた目利きたちがいる。彼・彼女たちはどのように感覚を研ぎ澄ませ、何を目利きし、時代を動かしてきたのか。背景にある考えや哲学を知ることで、今のバイヤーたちにも大いに学びとなるはずだ。

“MAGO”の愛称で知られる南馬越一義ビームス ディレクターズバンク クリエイティブディレクターは、かつて「エックスガール（X-GIRL）」「ミルクフェド（MILKFED.）」を日本に持ち込み、ウィメンズのヤングカジュアルで一時代を築いた人物だ。日本のセレクトショップ全盛の空気を肌で感じ、酸いも甘いも経験してきた蓄積には、現役のバイヤーにも通じる学びが詰まっている。（この記事は「WWDJAPAN」2025年9月8日号からの抜粋です）

「僕のマネはしないほうがいい」

WWD：改めてバイヤーになった経緯を教えてほしい。

南馬越一義ビームス ディレクターズバンク クリエイティブディレクター（以下、南馬越）：大学2〜3年のころ「ビームスF（BEAMS F）」に通っていた。栗野（宏文現ユナイテッドアローズ上級顧問）さんが当時店長で、「バイトやらない？」と声をかけてもらった。1985年に正社員として入社、ビームス原宿に配属された。当時のビームスは「ポパイ（POPEYE）」に載るアイテムが多く、「ビームスに置いてある」こと自体が信頼の証だった。

WWD：当時からバイヤー志望だったのか。

南馬越：思ってもみなかった。89年に「レイ ビームス（RAY BEAMS）」を立ち上げるとき、いきなり「店長をやれ」と。ずっとメンズだったのに急にウィメンズを任された。最初はよく売れたが、やがて上司のバイヤーが辞め、後任を任された。手探りでやったが在庫を抱え、責められた。会社をサボってゲーセンに行ったこともある。でも「やりたいようにやって辞めよう」と決めた。音楽やストリートの文脈で「女の子のためのストリートウエア」がないと気づき、ロンドンやパリ、ニューヨークに探しに行った。