「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）」は9月4日、今シーズンで5回目の開催となる“SEE NOW, BUY NOW”形式のランウェイショーイベント「フォール 2018 トミーナウ アイコンズ（FALL 2018 TOMMYNOW ICONS）」を、中国・上海で行った。今シーズンの目玉の1つは、F1王者、ルイス・ハミルトン（Lewis Hamilton）とのコラボレーション。上海の摩天楼を背景にしたショーには、上海の消費者や各国のインフルエンサー、メディア関係者ら約1000人が来場し、ジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）との婚約で話題のヘイリー・ボールドウィン（Hailey Baldwin）や、まだら肌を持つウィニー・ハーロウ（Winnie Harlow）などがモデルとして登場した。
ハミルトンとのコラボコレクション「トミー × ルイス（Tommy × Lewis）」は、サイドライン入りのカラフルなトラックスーツなどのスポーツアイテムに、スエットトップスやチェック柄のシャツ、ミリタリー由来のアウターなど、プレッピーなアイテムとを掛け合わせたスタイルがそろった。通常ラインもチェック柄のウールコートやダウンジャケットなどをキーにした、ブランドらしいプレッピーなスタイル。
同イベントは、16年秋にニューヨークで行ったのを皮切りに、シーズン毎にロサンゼルスやロンドン、ミラノなど、都市を変えながら開催している。アジアで行うのは今回が初めて。“SEE NOW, BUY NOW”としてECとの連動にも注力しており、今回もイベントと同時に、ショーに登場した全ルックを自社ECを通し世界70カ国以上で発売した。
中国国内に向けては、アリババが運営するECサイト、Tモール（Tmall）とエクスクルーシブ契約を締結。ショーはTモールの公式サイト上でライブ配信し、上海や江蘇など、中国の一部地域からのオーダーは、24時間以内に配達するという。
