ビジネス

ライブコマースの「ライブショップ!」が“ファンと一緒に作る”新プライベートブランド

 ライブコマース「ライブショップ!(Live Shop!)」を運営する動画制作大手のCandeeが、23万フォロワーを超えるインスタグラマーのrinaをクリエイティブ・ディレクターに起用したプライベートブランド(PB)「チェリッシュミー(CHERISH ME)」を立ち上げる。8月21日から「ライブショップ!」内の自身のチャンネル“rinaちゃんねる”と自社ECサイトで販売する。コンセプトは“このアイテムを身につけて、大切な人に会いたい、どこかへ出かけたい”で、ライフスタイル全般の商材を扱う計画だ。

 rinaは2017年7月から「ライブショップ!」に出演し、11月からは自身のチャンネルを運営してきた。これまで週1回おすすめのファッションアイテムやコスメ、アクセサリーを紹介・販売してきたが、「ライブショップ!」の中でも特にエンゲージメントが高く、ファンと一緒にアイテムを制作する企画が好評だったことが今回のブランド設立の理由。今後はコメントやアンケート機能などライブコマースの特徴を活用してライブ配信中に視聴者の意見を取り入れ、ファンとともに作り上げるブランドを目指すという。

 インフルエンサーがファンとともにモノ作りを行う“コミュニティー型”のビジネスはここ数年で急増している新興勢力と言える。それぞれ小規模ながらもファンとの密度が高く、エンゲージメントが高いことが特徴だ。同社はこれまでもインスタグラマーの佐野真依子が手掛ける「トランクエイティーエイト(TRUNC 88)」やTOKYO BASEと協業した「ユースロゴクラブ(YOUTH LOGO CLUB)」、AKB48グループ公認EC専業ブランド「ユーニードナウ(UNEEDNOW)」の3ブランドを運営しており、同ブランドが4つ目のPBとなる。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

東京デザイナーがさらけだす“ありのまま”【WWDJAPAN BEAUTY付録:「第7回 WWDBEAUTY ヘアデザイナーズコンテスト」結果発表】

3月25日発売号の「WWDJAPAN」は、2024-25年秋冬シーズンの「楽天ファッション・ウィーク東京(RAKUTEN FASHION WEEK TOKYO以下、東コレ)」特集です。3月11日〜16日の6日間で、全43ブランドが参加しました。今季のハイライトの1つは、今まで以上にウィメンズブランドが、ジェンダーの固定観念を吹っ切ったことでした。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。

メルマガ会員の登録が完了しました。