「ジーユー」25年秋は“ニーショーツ”　グローバルトレンドを加味、世界で通用するブランドへ

「ジーユー（GU）」は2025年秋、“ニーショーツ”をウィメンズのキーアイテムとして打ち出す。今季用意したのは、バミューダパンツ（全4色、各2990円）、ジョーツ（全3色、各2290円）、“ドレープキュロッツ”（全3色、各2990円）の3型。

“世界の「ジーユー」”になるための種まきを

バミューダパンツ（膝下が見えるほどの丈感。Aラインシルエット）とジョーツ（膝下が隠れるほどの丈感。バギーシルエット）は、「ここ数年、欧米を中心に人気が高まっているアイテム」（PR担当）。「ジーユー」は、24年9月にニューヨークに常設店を初出店し、“日本の「ジーユー」”から“世界の「ジーユー」”への脱皮を急いでいる。バミューダパンツやジョーツの打ち出しにも、「グローバルブランドとして地位を確立させたい」という意思がこもる。一方、“ドレープキュロッツ”は、「日本ではきれいめスタイルが根強い」と、ローカル特有のニーズをくんで企画した。

そんな“ニーショーツ”3型を、シーズンテーマ“ダウンタウンプレッピー”に落とし込む。チェックジャケットやオックスフォードシャツ、ニットカーディガンといった定番アイテムに、シルバーフレームのアイウエアやルーズソックス、ボストンバッグなど今っぽい小物を合わせ、プレッピー特有の“いなたさ”を払しょくする。

ジーユーの24年9月〜25年2月期業績は、売上収益1658億円（前年同期比3.9％増）、営業利益139億円（同9.3％減）の減益だった。ファーストリテイリングの柳井正会長兼社長は、4月10日に行われた決算会見で、「今一度、“ジーユースタイル”を明確にする必要がある。売上高1兆円規模のブランドに成長するため、全てイチから作り直すような覚悟で、世界で通用する『ジーユー』を追求しなければならない」と課題感を露わにしていた。

メンズの新顔は“キャロットパンツ”

メンズは“キャロットパンツ”（2990円）がイチオシ。“キャロットパンツ”とは、太ももから足首にかけて細くなる、にんじんのようなシルエットのパンツのこと。「メンズボトムスのトレンドがワイドからスリムへ向かう中、“その間”であるキャロットシルエットに行き着いた」。今季は、チノ（全3色）、スラックス（全3色）、デニム（全4色）、“パフスエット”（全4色）の4つの素材で用意する。

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