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特集 芸能人15人のブランドビジネス 第7回 / 全16回

中町綾「アスネ」 “中町綾“を知らなくても支持されるブランドに

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PROFILE: 中町綾/YouTuber、モデル

中町綾/YouTuber、モデル
PROFILE: (なかまち・あや)2001年生まれ、東京都出身。兄・中町JPとのYouTubeチャンネル「中町兄妹」の登録者数は170万人、個人チャンネルは150万人を超える。現在は女性誌の専属モデルを務めるほか、アパレルブランド「ジャストアヌーン(JUST A NOON)」、コスメブランド「アスネ」、アサイーショップ「アイラブアサイー(I♡ACAI)」を手掛ける

女子高生ミスコンでグランプリに輝いて以来、恋愛リアリティーショーへの出演のほか、女性誌専属モデルとしても活躍するYouTuberの中町綾。現在24歳にして3ブランドを手掛け、中でも2022年に立ち上げたコスメブランド「アスネ(ASUNE)」は商品を発売するたびに即完売する好調ぶりだ。(この記事は「WWDJAPAN」2025年1月20日号からの抜粋で、無料会員登録で最後まで読めます。会員でない方は下の「0円」のボタンを押してください)

ASUNE
by AYA NAKAMACHI

BRAND HISTORY

2022年 10月 ブランド立ち上げ。「Rakuten GirlsAward 2022 AUTUMN/WINTER」でブース出店
2023年 1月 東京・原宿で初のポップアップ開催
2024年 3月 大阪・あべのハルカス近鉄本店でポップアップ開催
2024年 8月 原宿でビル1棟貸し切りポップアップを開催。1カ月で2万人以上が来場
2024年 10月 ファミリーマートで数量限定販売を開始
2024年 11月 ロフト、アットコスメ店舗で取り扱い開始

ブランド立ち上げ時、さまざまなOEM企業を見た中でタッグを組んだのは、韓国コスメの開発実績を持つダイヤコーポレーション。現在は中町を筆頭に、商品開発やPRを含め5人のチームで事業を行う。「スキンケアでもメイクでも、韓国トレンドの影響力は強い。デザインも韓国っぽい雰囲気にするため、商品開発やビジュアル撮影は全て韓国で行っている」。

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