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特集 芸能人15人のブランドビジネス 第6回 / 全16回

ソンミ「ミース」 肌の変化は人生、そして社会を変える

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PROFILE: ソンミ/美肌研究家

ソンミ/美肌研究家
PROFILE: 1989年生まれ、大阪府出身。ファッションモデルやタレントを経て、肌に特化し、美肌を追求する“美肌研究家” として活動。2019年3月に「ミース」を設立。22年に“美肌をサポートする”最高峰ライン「クレイビュ」、食べるスキンケアブランド「アンドミール」をスタート

芸能活動の経験を経て、現在は美肌研究家として活動するソンミのスキンケアブランド「ミース(MEETH)」は昨年ブランド設立5周年を迎えた。2023年10月に大阪で開催したポップアップには、小さな売り場だったものの5日間で1000人超が来場し、2000万円以上の売り上げを記録。伊勢丹新宿本店や阪急うめだ本店で開催したポップアップは、ビューティブランドとして過去最高の売り上げを誇る。1人で立ち上げた会社は、今や約40人のチームに拡大。直営店を東京・丸の内に構え、ルミネ新宿とルミネ横浜では長期ポップアップを行い、今年はルクア大阪への出店やルミネ大宮でのポップアップ開催を控える。(この記事は「WWDJAPAN」2025年1月20日号からの抜粋です)

MEETH
by SONMI

BRAND HISTORY

2019年 3月 「ミース」を設立
2020年 9月 表参道に旗艦店をオープン
2020年 12月 初のポップアップを大阪で開催
2022年 「クレイビュ(CRAAYBEAU)」「アンドミール(&MEAL)」をスタート

ブランド設立の経緯について、「20代はひどい肌荒れに悩んでいた。人と会うのも怖くなり、外出も減った。しかしスキンケアを追求し肌がきれいになると、背筋が伸びて性格まで変わった」と振り返る。気に入った商品をSNSなどで発信すると、「肌の調子がよくなった」と感謝の言葉が多数届いたという。しかし、「1000以上の化粧品を使ってきた中で、心からよいと紹介できるものは片手で数えられるほど。おすすめしたいものが尽きたとき、夫に後押しされ一念発起した」。第1弾の炭酸ガスパック“モアリッチパック”は「ビジネス自体が初めての経験だったため、とても不安だった。『手売りをしてでも売ろう』と決心して踏み切ったが、5分で完売し驚いた」。

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