ビューティ
特集 芸能人15人のブランドビジネス 第14回 / 全16回

マリリン「ヴィム ビューティー」 コンプレックスだったシミ・そばかすに「ありがとう」

有料会員限定記事

PROFILE: マリリン/メイクアップクリエイター

マリリン/メイクアップクリエイター
PROFILE: 1994年生まれ、大阪府出身。メイクを中⼼に、料理や掃除などのライフスタイル動画で⼈気を集める。現在4児の⺟。ハリウッドセレブさながらの外国人風メイクで話題に。現在は動画クリエイターとしての枠を超え、メイク講師や企業へのSNSアドバイザー、コスメのプロデュースなども行う

メイクアップクリエイターのマリリンがプロデュースしているコスメブランド「ヴィム ビューティー(VIM BEAUTY)」は昨年9月、ベースメイクアイテムの累計販売数が100万個を突破した。クッションファンデーションとコンシーラー3色をセットにした“エフェクト ライク フィニッシュ ファンデーション キット”は、初回生産分1万個が即日完売した人気のアイテム。「私の動画の中でも、シミとそばかすを瞬時にカバーするベースメイク動画は人気で、コメント欄には『私もシミやそばかすに悩んでいます』といった共感の投稿が多く寄せられた」。ファンの声をきっかけに同商品を発売したところ、ブランドを代表するアイテムにまで成長。この商品が「ヴィム ビューティー」の転機となった。(この記事は「WWDJAPAN」2025年1月20日号からの抜粋です)

VIM BEAUTY
by MARILYN

BRAND HISTORY

2022年 1月 「ヴィム ビューティー」誕生
2022年 6月 ブランドを象徴する“2in1ファンデーションキット”を発売。初回生産1万個が即日完売
2024年 6月 “キープ コンフィデンス パウダー”が大ヒット
2024年 9月 ベースメイクアイテム累計販売数100万個を突破

マリリンといえば、YouTubeでの商品検証動画に定評がある。ファンデーションを塗り、お風呂に入って滝のように汗をかいたり、水をかけてみたりと、崩れにくさや耐久性を立証した。「チームで『商品の強みをどうすれば最大限に伝えられるか』を考えたときに思いついた案。うれしいことに美容系クリエイターの中で『マリリンの動画は本当なのか?』という検証動画を発信する連鎖が起こり、ブランドの認知度拡大と、信頼獲得につながっている」。

この続きを読むには…
残り472⽂字, 画像3枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

“推したい”!!、全国各地のセレクトショップ17 定石が裏切られた沖縄のストアも一挙紹介

2月17日発売の「WWDJAPAN」は、昨年好評だった「全国各地のセレクトショップ特集」第2弾です。今年は、福島県郡山市から沖縄県那覇市まで17のショップを取材しました。圧倒的な規模感から、こだわりの商品選び、濃くて深い接客と、一方で敷居を感じさせない空間づくり、地方らしいちょっぴりスローな衣食住のライフスタイル提案など、いずれもオーナーや店長、働く人たちの思いが具現化しているからこそ、素直に共感…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。