PROFILE: マリリン/メイクアップクリエイター

メイクアップクリエイターのマリリンがプロデュースしているコスメブランド「ヴィム ビューティー(VIM BEAUTY)」は昨年9月、ベースメイクアイテムの累計販売数が100万個を突破した。クッションファンデーションとコンシーラー3色をセットにした“エフェクト ライク フィニッシュ ファンデーション キット”は、初回生産分1万個が即日完売した人気のアイテム。「私の動画の中でも、シミとそばかすを瞬時にカバーするベースメイク動画は人気で、コメント欄には『私もシミやそばかすに悩んでいます』といった共感の投稿が多く寄せられた」。ファンの声をきっかけに同商品を発売したところ、ブランドを代表するアイテムにまで成長。この商品が「ヴィム ビューティー」の転機となった。(この記事は「WWDJAPAN」2025年1月20日号からの抜粋です)
VIM BEAUTY
by MARILYN
BRAND HISTORY
2022年 1月 「ヴィム ビューティー」誕生
2022年 6月 ブランドを象徴する“2in1ファンデーションキット”を発売。初回生産1万個が即日完売
2024年 6月 “キープ コンフィデンス パウダー”が大ヒット
2024年 9月 ベースメイクアイテム累計販売数100万個を突破
マリリンといえば、YouTubeでの商品検証動画に定評がある。ファンデーションを塗り、お風呂に入って滝のように汗をかいたり、水をかけてみたりと、崩れにくさや耐久性を立証した。「チームで『商品の強みをどうすれば最大限に伝えられるか』を考えたときに思いついた案。うれしいことに美容系クリエイターの中で『マリリンの動画は本当なのか?』という検証動画を発信する連鎖が起こり、ブランドの認知度拡大と、信頼獲得につながっている」。
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