ファッション

中国で人気のブランドは? 「ファッション IP」トップ100、日本勢は「イッセイ」が4位

中国でファッションブランドのマネジメントを担うサンチ(SUNTCHI)はこのほど、現地での売上やSNS投稿などのデジタルデータをもとに、独自指標のファッション IPを算出して、2023年度のトップ100ランキングを公開した。23年度のトップは、昨年に続いて「フィアー オブ ゴッド(FEAR OF GOD)」。「アディダス(ADIDAS)」とのコラボレーションを筆頭に、ディフュージョンラインの「エッセンシャルズ(ESSENTIALS)」で圧倒的な人気を獲得している。

主要なファッションブランドでは、「メゾン マルジェラ(MAISON MARGIUELA)」が昨年度の12位から3位に浮上。「イッセイ ミヤケ(ISSEY MIYAKE)」は4位、「アレキサンダー ワン(ALEXANDER WANG)」が5位など。日本ブランドは「イッセイ ミヤケ」に次いで、「ア ベイシング エイプ®(A BATHING APE®)」が18位、「ビームス」が23位、NIGOによる「ヒューマン メイド(HUMAN MADE)」が32位、「ダブルタップス(WTAPS)」が33位、藤原ヒロシによる「フラグメント デザイン(FRAGMENT DESIGN)」が44位、「ネイバーフッド(NEIGHBORHOOD)」が51位、「コム デ ギャルソン(COMME DES GARCONS)」が59位、「サカイ(SACAI)」63位、「ナナミカ(NANAMICA)」が65位、「アンブッシュ(AMBUSH)」が71位、「アンダーカバー」が97位、「N.ハリウッド(N.HOOLYWOOD)」が99位でトップ100入り。このほか、草間彌生(9位)、空山基(48位)、村上隆(57位)、奈良美智(76位)がファッション界にも強い影響を与えるクリエイターとしてランクインしている。

そもそもファッションIPとは、デザイナーやブランド、アーティスト、セレブリティ、インフルエンサーに帰属する知的財産のこと。サンチは、ファッションIPは、生み出される商品のデザイン性や、アイデンティティ、市場への影響力、業界の内外への波及力などによって形成されるものと定義し、人気はもちろん、独自性が重要としている。トップ100ランキングは23年度で5回目で、中国の第一財経ビジネス·データーセンター(CBNData)と共同制作している。ランキングは、中国の検索エンジンである百度(バイドゥ)による検索数や、微博(ウェイボー)と小紅書(シャオホンシュー)、抖音(ドウイン、中国版のティックトック)という3大SNSにおける投稿やそれに対するエンゲージメント、そして大手テック企業アリババ(ALIBABA)によるECでの売上高などから算出しているという。なお、このランキングはデザイナーズブランドが主立っており、「ルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON)」や「ディオール(DIOR)」などのコングロマリットに属するラグジュアリーブランドの多くと、「ザラ(ZARA)」や「ユニクロ(UNIQLO)」などのSPAブランドは除外している。また、人物については「ドリューハウス(DREW HOUSE)」を手掛けるジャスティン・ビーバー(Justin Bieber)や、「ルイ・ヴィトン」とコラボレーションした草間彌生らを対象としている。

「中国では今もストリート」
「北欧系に勢いがある」

ポール・ファン(Paul Fang)サンチ創設者兼最高経営責任者は、「中国では今も他国以上にストリートファッションに勢いがある」とした上で、「1位の『フィアー オブ ゴッド』は、『エッセンシャルズ』の売上が大きい上に、発売情報や購入品に関する投稿が多い」と2年連続トップの理由を分析。「少なくとも中国では、『シュプリーム(SUPREME. 今回は、前回よりも2つ順位を下げて15位)』や『ステューシー(STUSSY. 今回は、前回よりも4つ順位を下げて39位)』の熱狂的な人気がひと段落した影響も大きいし、『フィアー オブ ゴッド』が『シュプリーム』などの順位に影響している可能性もある」としている。

また近年は、「アクネ ストゥディオズ(ACNE STUDIOS. 前回より31ランクアップの10位)」や「ガニー(GANNI. 前回より37ランクアップの14位)」「トーテム(TOTEME. 前回より45ランクアップの16位)」など、「北欧系に勢いがある」。日本のブランドでは、「イッセイ ミヤケ」は“バオ バオ イッセイ ミヤケ(BAO BAO ISSEY MIYAKE)”の人気が今なお高いほか、「ビームス」は「日本発祥のカルチャーブランドという認知が確立している」という。

トップ100は以下の通り。「WWDJAPAN」は4月16日、ポール創設者兼CEOをゲストに招き、「ファッションIP」とは?から、中国市場での「ファッションIP」を活用したビジネスの可能性まで論じる。

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 1〜10位

1位:「フィアー オブ ゴッド」(前回1位)
2位:白敬亭(Bai Jingting)(同9位)
3位:「メゾン マルジェラ」(同12位)
4位:「イッセイ ミヤケ」(同6位)
5位:「アレキサンダー ワン」(同10位)
6位:王嘉爾(Jackson)(同15位)
7位:「Y-3」(同21位)
8位:刘雯(Liu Wen)(同3位)
9位:草間彌生(同95位)
10位:「アクネ ストゥディオズ」(同41位)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 11〜20位

11位:「クロット(CLOT)」(同16位)
12位:「ジェントルモンスター(GENTLE MONSTER)」(同78位)
13位:呉建豪(Van Ness Wu)(同43位)
14位:「ガニー」(同51位)
15位:「シュプリーム」(同13位)
16位:「トーテム」(同61位)
17位:「NPC」(同19位)
18位:「ア ベイシング エイプ®」(同22位)
19位:ERL(同59位)
20位:「ルメール(LEMAIRE)」(同44位)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 21〜30位

21位:G-DRAGON(同11位)
22位:ジャスティン・ビーバー(Justin Bieber)(同7位)
23位:ビームス(同28位)
24位:「ジル サンダー(JIL SANDER)」(同29位)
25位:马思唯(Ma Si Wei)(同56位)
26位:余文楽(Shawn Yue)(同4位)
27位:リアーナ(Rihanna)(同5位)
28位:「トム ブラウン(THOM BROWNE)」(同8位)
29位:「ディーゼル(DIESEL)」(初登場)
30位:「アミリ(AMIRI)」(同37位)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 31〜40位

31位:「ジャックムス(JACQUEMUS)」(同64位)
32位:「ヒューマンメイド」(同20位)
33位:「ダブルタップス」(同81位)
34位:「ヴィヴィアン・ウエストウッド(VIVIENNE WESTWOOD)」(同75位)
35位:「ウェルダン(WE11DONE)」(同51位)
36位:「ザ ロウ(THE ROW)」(同71位)
37位:「カール ラガーフェルド(KARL LAGERFELD)」(同94位)
38位:「リック オウエンス(RICK OWENS)」(同54位)
39位:「ステューシー」(同35位)
40位:「ストーン アイランド(STONE ISLAND)」(初登場)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 41〜50位

41位:カウズ(Kaws)(同14位)
42位:「R13」(同79位)
43位:「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー(OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH)」(同49位)
44位:「フラグメント デザイン」(同30位)
45位:「ヴェトモン(VETEMENTS)」(同72位)
46位:「ミュグレー(MUGLER)」(初登場)
47位:「マーク ジェイコブス(MARC JACOBS)」(同46位)
48位:空山基(同25位)
49位:トラヴィス・スコット(Travis Scott)(同26位)
50位:ドレイク(Drake)(同65位)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 51〜60位

51位:「ネイバーフッド」(同68位)
52位:「ローリングワイルド(ROLLINGWILD)」(同79位)
53位:ラフ・シモンズ(Raf Simons)(再登場)
54位:「シュシュ/トング(SHUSHU/TONG)」(初登場)
55位:易燃(K. Yee)(初登場)
同55位:ジェイ・パーク(Jay Park)(初登場)
57位:村上隆(同36位)
58位:「フェン チェン ワン(FENG CHEN WANG)」(同69位)
59位:「コム デ ギャルソン」(同18位)
60位:マシュー・M・ウィリアムズ(Matthew M. Williams)(初登場)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 61〜70位

61位:「アーダー エラー(ADER ERROR)」(同33位)
62位:「アンディフィーテッド(UNDEFEATED)」(再登場)
63位:「サカイ」(同31位)
64位:「ヴェラ・ウォン(VERA WANG)」(初登場)
65位:「ナナミカ」(初登場)
66位:ビヨンセ(Beyonce)(同55位)
67位:エイサップ・ロッキー(A$AP Rocky)(初登場)
68位:「プロエンザ スクーラー(PROENZA SCHOULER)」(再登場)
69位:ファレル・ウィリアムス(Pharrell Williams)(再登場)
70位:「マリーン セル(MARINE SERRE)」(初登場)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 71〜80位

71位:「アンブッシュ」(同48位)
72位:ヘイリー・ビーバー(Hailey Bieber)(同90位)
73位:「ブルマリン(BLUMARINE)」(初登場)
74位:「アンナキキ(ANNAKIKI)」(初登場)
75位:李璨琛(Sam Lee)(同66位)
76位:奈良美智(再登場)
77位:「パーム エンジェルス(PALM ANGELS)」(再登場)
78位:デュア・リパ(Dua Lipa)(初登場)
79位:ザ・ウィークエンド(The Weeknd)(初登場)
80位:ベラ・ハディド(Bella Hadid)(再登場)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 81〜90位

81位:「パレス スケートボード(PALACE SKATEBOARDS)」(同62位)
82位:「プロナウンス(PRONOUNCE)」(同47位)
83位:アンディ・ウォーホル(Andy Warhol)(同50位)
84位:「ポール・スミス(PAUL SMITH)」(再登場)
85位:「イヴミン(YVMIN)」(初登場)
86位:「メゾン キツネ(MAISON KITSUNE)」(同63位)
87位:「ロウ クラシック(LOW CLASSIC)」(同73位)
88位:「ジャンバティスタ ヴァリ(GIAMBATTISTA VALLI)」(初登場)
89位:ケンダル・ジェンナー(Kendall Jenner)(再登場)
90位:「クレージュ(COURREGES)」(初登場)

中国における2023年度版「ファッション IP」トップ100 91〜100位

91位:「アテンプト(ATTEMPT)」(初登場)
92位:「キス(KITH)」(再登場)
93位:「ミスチーフ(MSCHF)」(初登場)
94位:「アワー レガシー(OUR LEGACY)」(初登場)
95位:「ダークシャドウ(DRKSHDW)」(初登場)
96位:カイリー・ジェンナー(Kylie Jenner)(同73位)
97位:「アンダーカバー」(同92位)
98位:ミン・マー(Ming Ma)(初登場)
99位:「N.ハリウッド」(初登場)
100位:「ジェレミー スコット(JEREMY SCOTT)」(初登場)


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