ファッション

2023年に注目の中国を拠点とするインフルエンサー9選

 中国市場ではメルマガなどのメールを使ったマーケティングはほぼないに等しく、SNSが大きな影響を持つ。例えば、中国最大のSNSアプリ「WeChat(微信・ウィーチャット)」はコミュニケーションツールの枠を超え、ブランドが公式アカウントでの発信を通して消費者にダイレクトにつながれるツールに成長した。2022年は「シャネル(CHANEL)」が同アプリに一番多く投稿し、374万と最大のビュー数を獲得した。これは21年に比べて180.5%の上昇となっており、SNSの特徴を生かして新たなリーチ拡大につなげている。

 そんな中国市場では、インフルエンサー(中国ではKOL)も毎年注目株が多く登場する。ここでは、米「WWD」が選んだ2023年に知っておきたい注目の9人を紹介。中国版インスタグラムの「シャオフォンシュウ(Xiaohongshu、小紅書)」や中国版ティックトックのドウイン(Douyin、抖音)といったプラットフォームを中心に活躍する、新鋭インフルエンサーたちのスタイルや個性に注目だ。

1 ミン・マー

2 チェルシー・クォック

3 シュウ・チェン

4 リチェン・リン

5 ジュン・ファン

6 ハン・チェン

7 フェイ・チワン

8 シシセン・チェン

9 ストキャスティク・ボラティリティー

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