「フイナム」がサウナをコンテンツ化する広義の編集を実践

ウェブメディア「フイナム（HOUYHNHNM）」を運営するライノが、東京・日本橋浜町にサウナ、ビールバーを併設したランニングステーション（ランステ）「ととけん（ととのい研究所）」を9月30日にオープンする。5階建てのビルを編集者ならではの目線で、一棟丸ごとプロデュース。発起人は、同社の山本博史「フイナム」副編集長と柴山英樹「フイナム」編集だ。（この記事は「WWDJAPAN」2023年9月18日号からの抜粋に加筆をしています）

「ひょんなことからランニングにハマった」という山本さんは2014年に、ライターの榎本一生さんと「フイナム ランニング クラブ♡」を発足した。当初は、「フイナム」内のブログでメンバーを募集する読者参加型の月一ランイベントに過ぎなかったが、今では、アウトドアメーカーやスポーツメーカーとタイアップ企画を行い、「フリークス ストア（FREAK’S STORE）」とコラボした商品も企画。収益が見込める一つのコンテンツとしてブランド化している。「フイナム」では、2〜3年前からタイアップ以外のマネタイズを作っていく方針を決めた。そのタイミングで、知り合いのデザイン会社から紹介されたというのがこの場所だ。「ランナーでもあり、サウナーでもある僕はよく隅田川周辺を走っているけど、気軽に行ける大衆サウナがなかった」と柴山さん。そこで、ランとサウナを掛けた「ととけん」のアイデアが生まれた。編集者の好きが高じて始まったコミュニティーが、次は拠点まで構え、コンテンツ化させようというわけだ。