拡大するサウナ経済圏 業界からの参入続々
サウナが盛り上がりを見せています。2015年ころから若年層を中心にサウナ人口が増えてきましたが、コロナ禍の影響で健康やストレス対策への関心が高まり、サウナを試す人が急増。サウナビジネスも温浴業界に限らず、ファッションやビューティ企業の参入が後を絶ちません。ここ最近はファッション企業各社が得意とするデザイン力を生かしたサウナアイテムが増え、サウナ好きはファッション文脈でも楽しんでいる傾向にあります。美容との親和性が高いビューティ企業も増えており、サウナ市場が活発化している今、マーケットの可能性に迫ります。（この特集は「WWDJAPAN」2023年9月18日号からの抜粋です）
