ファッション

アトモス社長・本明秀文のスニーカーライフ「ハイプがハイプじゃない」

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 スニーカーにまつわる噂話のあれやこれやを本明社長に聞く連載。「サカイ(SACAI)」による「ジャンポール・ゴルチエ(JEAN PAUL GAULTIER以下、ゴルチエ)」のショーで、スニーカーフリークを釘付けにしたのはやっぱり足元の「ナイキ(NIKE)」×「サカイ」×「ゴルチエ」のスニーカーだった。「ルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON)」×「ナイキ」の発表に続き、こちらも発売が待ち遠しいけど、一方で従来の“ハイプスニーカー”(市場で人気があり、熱狂を生むスニーカーのこと)の人気にかげりが見えはじめているとか。(この記事はWWDジャパン2021年7月12日号からの抜粋です)

本明秀文社長(以下、本明):スニーカーブームが落っこちてきたね。売り上げ云々じゃなく、二次流通で値段がつかなくなってきている。僕たちスニーカー業界も“シュプリーム状態”になってきた。原因は確実に、中国人が「ナイキ」を買わなくなってきたことにある。

WWDJAPAN(以下、WWD):中国では今、「ナイキ」の代わりに何が売れているんですか?

本明:中国国内では中国ブランドの「リーニン(LI-NING)」や「アンタ(ANTA)」がめちゃめちゃ売れているんだそう。「ナイキ」も「中国を応援しているよ」とは言うけど、もともと愛国心が強い国民性だから、自国のブランドに嗜好が向いてきた。日本人にとっての「ミズノ(MIZUNO)」や「アシックス(ASICS)」みたいな存在だね。

WWD:日本でも昔から「中国製は粗悪品」「“メイド・イン・ジャパン”は良いもの」という思い込みがありますよね。

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