ギャルが消え、SPA化の波にも取り残され　「セシルマクビー」が幕引きを決めたわけ

　ジャパンイマジネーションは7月20日、基幹ブランド「セシルマクビー（CECIL MCBEE以下、セシル）」の全43店を含む92店を年内に閉店し、今後の事業を「アンクルージュ（ANK ROUGE）」「ジェイミーエーエヌケー（JAMIEエーエヌケー）」「スタニングルアー（STUNNING LURE）」「デイシー（DEICY）」の4ブランドに絞るというグループ事業再構築策を公表した。4～5月頃から業界内ではさまざまなうわさが出ていたが、公表を受けて一般紙や情報番組も一斉に報道。1990年代～2000年代に大ヒットした、“セクシーカジュアル”“ギャルファッション”ブームを象徴するブランドに幕が下りることを惜しむ声がSNS上には溢れている。ブームに火が付いてから四半世紀。近年は苦戦が続き、シーズン毎に模索を重ねていた。「セシル」の課題は何だったのかを、96年1月期以降の業績や店舗数の推移のグラフと共に振り返る。（この記事はWWDジャパン2020年7月27日号からの抜粋に加筆しています）