日本では原価率が50％のブランドも　一方の韓国では10％台⁉︎

先日、とある学校による学内コンテストの審査員を務めました。ビジネス視点も重視するコンテストでは、ブランドのポジショニングやターゲット分析、原価率と価格の設定も重要です。多くの学生は、原価率を30％台に設定。それを下回る学生が1人、上回る学生が2人というカンジでした。

およそ30％という原価率は、日本のブランドにとって「当たり前」でしょう。だからこそ「ユナイテッドトウキョウ（UNITED TOKYO）」など、原価率が50％に近いブランドは“高見え”するので、私でさえ「お、いい面構えだな」なんて思うわけですが、30％台という設定は当たり前すぎて、議題に上がることなんてないのかもしれません。

しかし世界を見てみれば、ラグジュアリーブランドには原価率が20％台のブランドも多く、韓国ブランドに至っては15％程度も珍しくないと聞きます。実際上の対談で話した通り、韓国ブランドでは実際の商品を見ると、「こんなカンジかぁ」と思う時もあるのです。