そごう・西武はマッシュホールディングスと協業し、西武池袋本店本館地下1階にある編集売り場「アップルシティ」を、9月28日に「セイブ ビーワン（SEIBU BE ONE）」としてリニューアルオープンする。マッシュは自社ブランドのリーシングに加え、売り場の内装からショッパー、ロゴまでのデザインを手掛けた。
「セイブ ビーワン」は「エミ（EMMI）」を核に、「ミラ オーウェン（MILA OWEN）」と「ジェラート ピケ（GELATO PIQUE）」「ファーファー（FURFUR）」「ビープル バイ コスメキッチン（BIOPLE BY COSME KITCHEN）」で構成。「アップルシティ」時にあったバロックジャパンリミテッドの複合店「シェルター（SHEL’TTER）」やパルの「チャオパニック（CHAOPANIC）」、ワールドの「オゾック（OZOC）」、NY発のスキンケアブランド「キールズ（KIEHL'S SINCE 1851）」といった20代女性中心に向けた構成と差別化し、マッシュが擁するウェルネスやオーガニック、トレンドに敏感な現代女性に向けたブランドを集めた。
マッシュホールディングスは先月、広島の百貨店、福屋の別館（2フロア）を「フクヤ アディクト（FUKUYA ADDICT）」として、トータルプロデュースすることを発表したばかり。「エミ」や「ミラ オーウェン」「コスメキッチン ビューティー」のファッションとコスメのマッシュブランドに加え、「ジェラート ピケ」ギフトの新コンセプトストアも導入する予定だ。オープンは9月20日。
