ビジネス

ポーラ「レッドB.A」の3代目は“本能を再起動”するスキンケア

 ポーラは、エイジングスキンケアのエントリーライン「レッドB.A(RED B.A)」の表記を「Red B.A」とし、リブランディングする。“本能を再起動”をキーワードに、ストレッサー(ストレスの原因となる内的・外的要因)にアプローチ。国内では9月から百貨店55店舗や同社のコスメ&エステショップ「ポーラザビューティー」約660店舗を含む約4200店のポーラショップで、海外では10月から香港と台湾、タイ、中国で順次販売する。

 前回から4年ぶりのリニューアルで3代目となる今回は、日々の体調・環境変化に対応するもので、オリジナル成分、シュードアルテロモナス発酵液Tを配合。その他、肌のハリ感をサポートする複合成分S-BAリキッドEや、ロータスエキスなども加え、生命感みなぎるようなハリ、艶感のある肌をかなえる。

 パッケージも一新し、脈打つような活動の生命の力を表現。アイテムごとにグラデーションに変化をもたせているのもポイントだ。また、ブランド動画の監修をアーティストの増田セバスチャンが行い、現代社会における生命美を表現した。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

訪日客100人に直撃「買ったもの教えて下さい」& インバウンド比率9割!も インバウンド人気店舗FILE

「WWDJAPAN」5月20日号は、円安でバブル化している「インバウンド特集」です。銀座、原宿・表参道、心斎橋での訪日客57組106人への突撃インタビューに加え、インバウンドで好調な12の店舗・ブランドを、インバウンド比率や好調アイテム/ブランドとともに紹介した「インバウンドで売れる店FILE」も収録。新しいインバウンド消費の内実を追いました。中国や韓国、米国などのインバウンド消費の上位国からスウ…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。

メルマガ会員の登録が完了しました。