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ポーラ「レッドB.A」の3代目は“本能を再起動”するスキンケア

 ポーラは、エイジングスキンケアのエントリーライン「レッドB.A(RED B.A)」の表記を「ReD B.A」とし、リブランディングする。“本能を再起動”をキーワードに、ストレッサー(ストレスの原因となる内的・外的要因)にアプローチ。国内では9月から百貨店55店舗や同社のコスメ&エステショップ「ポーラザビューティー」約660店舗を含む約4200店のポーラショップで、海外では10月から香港と台湾、タイ、中国で順次販売する。

 前回から4年ぶりのリニューアルで3代目となる今回は、日々の体調・環境変化に対応するもので、オリジナル成分、シュードアルテロモナス発酵液Tを配合。その他、肌のハリ感をサポートする複合成分S-BAリキッドEや、ロータスエキスなども加え、生命感みなぎるようなハリ、艶感のある肌をかなえる。

 パッケージも一新し、脈打つような活動の生命の力を表現。アイテムごとにグラデーションに変化をもたせているのもポイントだ。また、ブランド動画の監修をアーティストの増田セバスチャンが行い、現代社会における生命美を表現した。