“マチュー旋風”で勢いに乗る「シャネル」のプレジデントが語る　新プロジェクトや業績改善、値上げ戦略の舞台裏

PROFILE: ブルーノ・パブロフスキー＝シャネル ファッション部門プレジデント兼シャネルSASプレジデント、le19Mプレジデント

PROFILE: ボルドー商科大学を卒業後、ハーバード・ビジネス・スクールで経営学修士（MBA）を取得。1987年にデロイトでキャリアをスタートし、90年にシャネルに入社。主にファッション部門の要職を経て、2018年から現職。また、21年にシャネルが設立した新施設le19Mのプレジデントも務めている PHOTO：COURTESY OF CHANEL ©︎FAIRCHILD PUBLISHING, LLC

「シャネル（CHANEL）」は4月28日、2027年クルーズ・コレクションを発表した。25年4月に着任し、10月にデビューコレクションを披露したマチュー・ブレイジー（Matthieu Blazy）＝アーティスティック・ディレクターによる初のクルーズショーの舞台は、仏南西部ビスケー湾に面した高級リゾート地のビアリッツ。メゾンの創成期にクチュールハウスを開いた、縁の深い土地だ。そのビアリッツ出身であるブルーノ・パブロフスキー（Bruno Pavlovsky）＝ファッション部門プレジデント兼シャネルSASプレジデントに、マチューによるクリエイションの評価や中東情勢の影響、値上げなどについて聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2026年5月11日号からの抜粋です）

WWD：「シャネル」がビアリッツでショーを開催したことに対する地元の反応は？

ブルーノ・パブロフスキー＝ファッション部門プレジデント兼シャネルSASプレジデント（以下、パブロフスキー＝プレジデント）：とても誇らしく思ってくれていると感じる。彼らは、「シャネル」というクチュールメゾンがここで育まれたことを知っているからね。（※後掲の『シャネル』のはじまり』を参照）

WWD：故郷にゲストを迎える心境は？

パブロフスキー＝プレジデント：メゾンの歴史に根差した場所なので、理想的なショーのロケーションという以上の意味がある。カール（・ラガーフェルド）はこの地に別荘を持っていてよく滞在していたし、イベントの開催を検討していたものの、実現しなかった。

今年はかつて「シャネル」のクチュールハウスがあったヴィラ・ドゥ・ララルドに夏季限定のポップアップをオープンしたが、この建物の取得に6年を要した。ガブリエル（・シャネル）はオーナーではなく借りていただけだったし、その後85の区分に分けて販売されたので、それを一つ一つ買い戻さなければならなかったんだ。今後5年をかけて改修し、店舗やギャラリーにするプロジェクトを進めている。これはマチューが就任した際、最初に話し合ったことの一つだ。彼は幼少期から休暇でビアリッツをよく訪れており、親しい友人も多い。そうした意味で、この地でのショー開催は自然な流れだったといえる。