春夏の新製品には、例年、美白を意識した製品が多く登場します。この“美白”という言葉を2020年から使用するブランドが減少傾向にあります。その背景には20年5月にアメリカで黒人男性が白人警察官に押さえつけられて死亡し、世界中で人種差別への抗議行動が広まったことにあります。“美白”が白人のような白い・明るい肌が美しいという考えを広めるという懸念があり、ユニリーバ（UNILEVER）やロレアル（L'OREAL）、ジョンソン・エンド・ジョンソン（JOHNSON & JOHNSON）など外資企業が美白製品の販売を中止したほか、製品名から“ホワイト”“ホワイトニング”“ライト”“ライトニング”といった言葉を使用しないと表明。21年には花王も“美白”の表記を使わないと発表しました。
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