コーセーは5月16日、和漢植物由来成分を配合する「雪肌精（SEKKISEI）」から“雪肌精 ブルー”、海由来の成分を配合する「プレディア（PREDIA）」から“プレディア ブルー”を発売する。取り扱いは、直営店と各ブランドの公式EC、「メゾン コーセー」の各店舗とEC、化粧品専門店など。ナチュラル・クリーンビューティ市場に向けた新シリーズとして打ち出し、ブランド力の強化と価値向上を目指す。
同社によると、透明性や持続可能性を重視し、人、環境、社会への配慮にした化粧品に年々注目が高まっている。アジアで今後最も成長すると予測されている自然派スキンケア市場は、28年までにグローバルの市場規模が約2倍になると見込まれているという。
こうした背景を踏まえ、“雪肌精 ブルー”と“プレディア ブルー”のシリーズの開発に着手。“ブルー”シリーズは、独自の成分選択基準に基づいた製品開発を行うほか、自然由来指数や生分解性成分割合の開示、アップサイクル素材の活用、環境負荷の低い容器やパッケージの採用、環境保全活動への支援・容器回収などに取り組む。サステナブルな素材を使用して環境に配慮した店舗作りも行う。
同じ売り場展開でシナジーを生む
“ブルー”シリーズは同じ売り場での展開を徹底する。高い認知度を誇る「雪肌精」と海由来の素材を中心とした独自性のある製品開発を強みとする「プレディア」のブランド資産を融合し、シナジーの創出と両ブランドの顧客拡大を目指す。
店頭でのカウンセリングにも力を注ぐ。近年、健康のためには体だけではなく心のセルフケアも大切と考える人が増加していることから、カウンセリングをはじめ、香りによるメディテーションなどホリスティックビューティも提案する。
“雪肌精ブルー”は漢方の考え方を基に、顧客に寄り添ったカウンセリングを通じてシリーズ使いを提案する。“プレディアブルー”は海をコンセプトに掲げ、素材にこだわった製品開発でユニークな製品をそろえ、単品使いを狙う。ターゲットは同じであるものの、異なる提案でカニバリゼーションを防ぐ意向だ。
直営1号店は4月24日に有楽町マルイ内にオープンし、全国展開に先んじて先行販売を実施。初年度の店舗数は非公表だが、「優先して展開を進めたい」と戦略ブランド事業の森田哲朗事業部長は話す。
グローバル展開は、「プレディア」が海外で展開をしていないため、 “雪肌精 ブルー”が担う。“雪肌精 ブルー”は、シンガポールとマレーシア、インドネシア、韓国ですでに販売を始めており、中国やフランス、タイ、台湾などその他の国や地域でも順次展開する予定だ。日本発の「人と地球の調和を目指すナチュラル・ クリーンビューティ」としてグローバルで発信し、存在感を強める。
プレステージ領域攻略の一手に
同社は24年12月、「雪肌精」の最高峰シリーズ“雪肌精 みやび”の国内生産終了（実施は25年6月）を発表した。“雪肌精 みやび”が担っていたプレステージ領域を今後は“雪肌精 ブルー”が担い、プレステージ領域の強化を目指す。
マスチャネルでは、リニューアルした「雪肌精」の“ブライトニングシリーズ”、敏感肌ラインの“クリアウェルネス”シリーズを中心に展開する。プレステージチャネルでは、“雪肌精ブルー”と“プレディア ブルー”に注力。“雪肌精ブルー”を「雪肌精」ブランドをけん引するシリーズとして育成していく方針だ。
