第2回「TikTok ビューティフェスト」が原宿で開催　「アネッサ」「3CE」などのブースも登場

公開：1時間前

TikTok for Businessは3月18〜24日、原宿の「アットコスメトーキョー」で、「ティックトックビューティフェスト（TikTok Beauty Fest）」を開催している。同イベントは2023年に日本で初開催し今回が2回目。前回は1200人を超える来場者が「TikTok」で注目を集めるビューティーコンテンツや最新トレンドを体験した。

現在、「TikTok」の日本国内における月間利用者数は4200万人を超える。中でもビューティー関連は人気の主要ジャンルで、「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いたコンテンツ数は、前年同時期比で51%増と成長を続けている。また、同社は「プラットフォーム上での製品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツは、ユーザーが自分に合った製品やトレンドを発見するきっかけとなっている」と自社ツールを分析し、ファッション・コスメ領域におけるTikTok経由の推定消費額は320.9億円と発表している。

この勢いを受け、本イベントは“Discover Beauty”をテーマに掲げ、オンラインで生まれるコンテンツとリアルな体験を結びつける場として開催。美容への関心が高いユーザーとの接点を強化し、さらには購買へとつなげるフルファネル体験の創出を目指す。

スポンサーブースで新作や人気製品を体験

会場では、スポンサー企業によるブースを展開する。

ロレアルの「3CE」ブースでは、新作“3CE ミスティリップベア”のタッチアップを実施。ブランド史上初となる“64%高水分処方”が特徴で、ミストのように軽やかで潤うのにべたつかないつけ心地を実現させている。

資生堂の「アネッサ（ANESSA）」は、2月21日に発売した“スキンケア効果の新・アネッサ”などを体感できるブースを出展した。強力なUVカット効果とスキンケア機能を両立したジェルを紹介するほか、ブースやサンプルバーでは数量限定でサンプルパウチセットも配布する。

ユニリーバの「ダヴ（DOVE）」ブースでは、春の新製品を紹介。日本に初上陸した“美容液で洗うボディウォッシュ”シリーズのほか、人気の“クリーミースクラブ”と“ふわとろボディーウォッシュ”の新製品も披露する。

TikTok for Business Japanのアージュン・サーワル（Arjun Sarwal）ジェネラル・マネージャーは、本イベントの開催に際し、「昨年に続き、『TikTok Beauty Fest』をさらにアップデートして開催できることを大変嬉しく思います」とコメント。また、「『TikTok』は、ユーザーの好奇心を起点に、まだ自分でも気づいていない価値やニーズを生み出すプラットフォームです。こうした偶然性と発見性こそが、『TikTok』ならではの魅力だと考えています」と述べた。