「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」
を発表！
総合の百貨店・セミセルフとECで首位に輝いた「コスメデコルテ（DECORTE）」“リポソーム アドバンスト リペアセラム”は、年齢や性別を問わず支持されている美容液。独自のリポソーム技術による使用感の良さなどが評価され、美容家の推薦や美容誌のベストコスメ受賞を重ねてきた。高い認知度とリピート率の高さで、ロングセラーを誇る。ドラッグ＆バラエティーストア1位の「アヌア（ANUA）」“PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム”は、トレンド成分をリーズナブルな価格で取り入れられると好評だった。 サーモン由来の美容成分PDRN（ポリヌクレオチド）は美容医療分野を起点に話題になり、26年もスキンケアのトレンド成分として注目を集めている。
百貨店・セミセルフ
1位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”
多層リポソーム技術を核に開発した導入美容液。直径約0.1ミクロンの超微細な多重層バイオリポソームを1滴に約1兆個配合。幾重にもなった構造のカプセルが時間差でほどけることで、長時間にわたり潤いと美容成分を角層の隅々まで届ける。HPA酵母培養液やビフィズス菌発酵エキス、ヒアルロン酸、セラミド、ビタミンEなどの保湿成分を配合し、乾燥による小ジワやくすみ、キメの乱れや毛穴目立ちなどにアプローチ。ハリ・艶のある肌印象へ導く。（12m、1500円※限定発売／30mL、8800円／50mL、1万2650円／75mL、1万7050円／レフィル75mL、1万6500円）
＼ バイヤーズコメント ／
「大谷翔平選手効果もあり人気継続。使用感でリピーターも多く、性別・年齢問わずギフトとしても人気。人気サイズは30mLで、トライアルとして購入する人も」（西鳥羽萌・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー）、「『コスメデコルテ』を代表する商品。リピーターも多く、新作の化粧水やクリームとライン使いする人も多数」（井場万美子・京王百貨店新宿店 化粧品担当バイヤー）、「効果を実感する人が多く、キットや定期便でも安定的な売り上げがある。デパコス初心者のエントリー商品としても好評。私自身は、これを使うのと使わないのでは肌のハリ・潤いが違う！というぐらい欠かせない一品だ」（米野清香・大丸福岡天神店 サブマネジャー）
2位
「シセイドウ（SHISEIDO）」
“アルティミューン パワライジング セラム”
“肌免疫ケア”に着目したエイジングケア美容液。国内外で高い支持を集め、数々のアワードを受賞してきたロングセラーで、5代目となる本商品には発酵カメリアエキスを配合した。椿油の搾りかすを日本酒造りに用いる麹菌・黄麹で発酵させ美容成分へとアップサイクルした。厳しい環境下でも咲く五島列島産の椿由来エキスを配合し、潤いに満ちたみずみずしい肌へ導く。（30mL、9900円／50mL、1万5180円／75mL、1万9800円／レフィル50mL、1万4630円）
＼ バイヤーズコメント ／
「顧客の安定した売り上げに加え、訪日客にも人気」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品マーチャンダイザー）、「肌なじみの良い使用感が好評でリピートする人が多数。『シセイドウ』ならではの香りの良さも特徴」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）、「性別問わず人気」（飯阪久美・高島屋大阪店 化粧品売り場 ストアマーチャンダイザー）
3位
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」
“ル・セラムⅡ”
肌の輝きとしなやかさを引き出し、透明感をもたらすファーストステップ美容液。マドンナリリー花エキスなどから成る独自成分ラディアントリリーコンセントレートを配合。肌の保湿バリアにアプローチし、乾燥や環境ストレスから肌を守る。角層に潤いを届け、乾燥による小ジワを目立たなくする効果が期待されている。滑らかなテクスチャーと、天然ローズや希少な蘭が調和したフローラルノートで心地よいケアタイムを演出する。（30mL、2万350円／50mL、3万800円／75mL、4万1800円／レフィル50mL、2万9150円／レフィル75mL、3万9600円）
＼ バイヤーズコメント ／
「SNSからの新規客獲得率が高い。キットからの戻りも多い」（多田恭子・札幌丸井三越 化粧品マーチャンダイザー）、「世界中を探求して見つけ出された独自成分ラディアントリリーコンセントレートを配合。潤いとハリに満ちた輝きを体感できる」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー）、「『高価格な商品だが、それに見合う効果価値がある』『ずっと使い続けたい』と購入する人が多い」（米野清香・大丸福岡天神店 サブマネジャー）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
「アヌア（ANUA）」
“PDRN ヒアルロン酸カプセル 100セラム”
サーモン由来の美容成分PDRNと、分子サイズの異なる11種のヒアルロン酸、コラーゲンを配合した。浸透にこだわり、リポソーム技術と類似した「スマートカプセル」技術を採用することで、美容成分を効率的に角層まで届ける。肌に潤いと艶を与えることから、SNSでは“水光爆弾セラム”とも話題になっている。毎日の“肌管理”に、続けやすい価格帯も支持されている。（30mL、3450円／1mL×10本、2800円）
＼ バイヤーズコメント ／
「べたつかずしっとりするバランスがとても良く、季節を問わず使える印象。シンプルなのに満足感があり、重ね使いのトレンドにも合っているためリピーターが多い」（本間弓子・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）、「注目の美肌成分PDRNの美容液といえば 『アヌア』と言っていいほどブランドを代表する人気美容液。ヒアルロン酸やコラーゲンも配合した高保湿処方で乾燥する時期には特におすすめ」（渡辺かおり・ショップイン スキンケアチーフバイヤー）、「PDRNといえばまずはこれ！化粧水の後の美容液という使い方だけでなく洗顔後にブースターとしても使用できるマルチな美容液」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）
2位
「ハク（HAKU）」
“メラノフォーカス IV”
10代目となる“メラノフォーカスIV”は、頑固なシミに対応すべく、3種の薬用有効成分を配合した。従来の美白有効成分4MSKとm-トラネキサム酸に加え、抗炎症成分・グリチルリチン酸ジカリウムを配合。未来のシミにまでアプローチする進化を遂げた。独自の浸透技術により、美白成分を角層の隅々まで効率良く届け、肌の潤いを保ちながら透明感を引き出し明るく澄んだ肌へ導く。リピーターが多く、レフィルが特に好調だった。【医薬部外品】（45g、1万1000円／レフィル45g、1万670円）
＼ バイヤーズコメント ／
「美白美容液市場20年連続売上No.１の美白美容液」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）、「『根本にアプローチする美白』への信頼感が人気の理由。使用後、『早い段階で肌が明るくなった』『肌のキメが整った』という声を得ている」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）「有効成分が2種から3種に増えたほか、新しい技術も搭載しており、好調が続いている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
3位
「メラノCC」
“薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液”
活性型ビタミンCに加え、3種のビタミンC誘導体を配合し、透明感と潤いのある肌印象へ導く。ロート製薬の独自技術により、熱や光に弱いピュアビタミンCを安定化させ、角層の隅々まで届ける。さらにピリドキシン塩酸塩、イソプロピルメチルフェノール、アラントインを配合し、皮脂トラブルや肌荒れ、ニキビ予防にもアプローチする。【医薬部外品】（20mL、1628円）
＼ バイヤーズコメント ／
「4つの有効成分配合でコスパ最強とSNSで話題に」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）、「不動の人気で、長年愛されているビタミンC美容液」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）、「軽やかで肌なじみの良いテクスチャーが特徴で、べたつかず毎日使いやすい使用感が支持されている。高浸透のビタミンC誘導体が角層まで届き、メラニン生成を抑えてシミ、そばかすの予防を目指す。継続することで肌の透明感アップや色ムラへの効果を実感する声が多い。抗炎症成分の効果で肌荒れやニキビ跡にもアプローチができる点や、手頃な価格で続けやすい点が幅広い世代に支持されている」（西内恵子・ビックカメラ柏店 シニアマイスター）
EC
1位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”
多層リポソーム技術を核に開発した導入美容液。直径約0.1ミクロンの超微細な多重層バイオリポソームを1滴に約1兆個配合。幾重にもなった構造のカプセルが時間差でほどけることで、長時間にわたり潤いと美容成分を角層の隅々まで届ける。HPA酵母培養液やビフィズス菌発酵エキス、ヒアルロン酸、セラミド、ビタミンEなどの保湿成分を配合し、乾燥による小ジワやくすみ、キメの乱れや毛穴目立ちなどにアプローチ。ハリ・艶のある肌印象へ導く。（12m、1500円※限定発売／30mL、8800円／50mL、1万2650円／75mL、1万7050円／レフィル75mL、1万6500円）
＼ バイヤーズコメント ／
「ブランドを代表する商品で、『デパコ』の美容液ランキングでも毎年売り上げ1位を獲得している。リピートする人も非常に多く、乾燥で悩んでいる人にぜひ試してほしいアイテム」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）、「幅広い客層に人気でリピート率が高い。男性客が多いのも特徴。リッチな保湿感なのにみずみずしいテクスチャーで滑らかな肌に導き、根強い信頼感がある」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー事業部 化粧品担当バイヤー）
2位
「タカミ（TAKAMI）」
“スキンピール”
美容皮膚科発祥のスキンケアブランドによる、洗顔と化粧水の間に取り入れる角質美容水。商品名からピーリングを想起しがちだが、肌表面を無理に取り去る設計ではなく、角質をはがさず育む「角質美容」をコンセプトに据えている。水のようにサラサラとした質感で、毛穴の目立ちやざらつき、くすみが気になる肌を滑らかに導き、肌のリズムをサポートする。（30mL、5720円）
＼ バイヤーズコメント ／
「長年の愛用者多数。肌の調子をサポートし、次に使うスキンケアのなじみを良くすると評判が高い。年齢を問わず、肌の変化を実感する声も多い」（冨田真梨子・楽天グループ アカウントイノベーションオフィス ヴァイスマネージャー）
3位
「リンクルショット（WRINKLE SHOT）」
“メディカル セラム N”
ポーラのシワ改善研究の傑作ともいえるクリーム状薬用美容液。日本で初めてシワを改善する医薬部外品有効成分として認められたニールワンを配合した。ニールワンが、真皮成分のコラーゲンやエラスチンを分解する酵素、好中球エラスターゼの働きを抑える。シワ改善をサポートし、ハリと弾力のある肌へ導く。リピーターが多く、グランドサイズも好調だった。【医薬部外品】（20g、1万4850円／30g、1万8700円※限定発売）
＼ バイヤーズコメント ／
「シワ改善有効成分ニールワンが紫外線や表情圧によるシワにアプローチ。シワを覆うようにピタッと密着し、ハリと弾力感を与える。年齢を重ねるごとに気になる目元や口元、おでこのシワ・たるみをケアする強い味方。大容量タイプはお得感も強く、リピーターには見逃せないアイテムだ」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー事業部 化粧品担当バイヤー）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
11名様にプレゼント！
「「WWDBEAUTY 2025下半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを11名様にプレゼントします。スキンケアから、メイクアップやヘアケアまで幅広くそろえた、約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。“本当に売れた”コスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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「SK-II」“スキンパワー リニュー エッセンス”（30mL、1万8150円／50mL、2万6950円／75mL、3万5750円※編集部調べ）
「SK-II」“スキンパワー リニュー クリーム”（全2種、各50g、各1万8700円／各80g、各2万6730円※編集部調べ）
「SK-II」“フェイシャル トリートメント エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エスト」“ナーチャリング クレンジングセラム”（180mL、4400円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
「プラダ ビューティ」“プラダ ハンド トリプルケア ハンドクリーム”（50mL、8030円）
「イヴ・サンローラン」“ラブシャイン グロスプランパー”（全12色、各4950円）
「アヴェダ」“コンセントレイト シャイン オイル”（50mL、6270円）
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、1万5400円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
「コスメデコルテ」“スキンシャドウ デザイニング パレット”（全9色、各7700円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「コスメデコルテ」“ユース パワー エッセンス ローション”（150mL、1万6500円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
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