メディア目線で考察する「ディオール」独走の理由　編集部員が座談会

村上：イベントも記憶に残るんですよね。もちろん映えスポットも忘れないけれど、関連するドレスが並ぶなど、「ディオール」らしさの発信が上手。いち早くファッション部門とビューティ部門の協力を推し進めてきた成果が表参道のフラッグシップからイベントにまでつながっています。

遠藤：イベントと言えば、“メゾン クリスチャンディオール”の新フレグランス“ディオリビエラ”のポップアップが印象深いです。メゾンのアイコンであるトワルドジュイ柄の動物が出迎えてくれて、会場のスツールやクッションまでもトワルドジュイ。ファッションとの融合を体感しました。ジェラートカフェなど、Z世代がお出かけスポットとして堪能できるポイントも満載でした。

スピード感のあるジャッジがビジネスを推進

澤田：イベントに加えて商品力は大前提、中で働く人たちの熱量の高さや“攻め”と“守り”のバランス感覚が推進力になっているように思います。多くの歴史あるブランドにとって直面する課題だと思いますが、スピード感を持ってジャッジがなされているのを感じます。

村上：業界では、そのスピード感はメイクライン“バックステージ”の頃から顕著で、コロナ下に結実したと分析する人が多いですね。今も“ジャドール”の基幹商品を昨年、今年と相次いでリリースするなど、他のブランドに比べると“倍速”なカンジです。

今後の注目はスキンケアカテゴリー

澤田：日本においてはスキンケアカテゴリーの認知度にまだ伸び代がありそうな印象ですが、この分野においても「ディオール」は世界で初めてリポソーム技術をスキンケアに応用したり、幹細胞研究を20年以上にわたり続けていたり実はパイオニア。確かな実力に加えてナチュラルな処方の商品も増えていて、外資スキンケアを食わず嫌いしている層などからも着実にファンを増やしていくのではと感じます。

村上：特にスキンケアの発表会で感心するのは、ちゃんと“エモい”こと。がっつりした“お勉強タイム”の後には、有効成分を抽出するために栽培しているローズガーデンの映像や写真、ストーリーを伝えてくれるから、頭のみならず心で商品を共感できる。同じことは店頭でも起きているんじゃないかな？

遠藤：確かにエモーショナルなコミュニケーションが強みですよね。リップなどのメイクアイテムでファンになった若い層にとって、遠い存在だった「ディオール」のスキンケアも手の届きやすい商品を発売して、得意とする表現で伝えれば、ファン層が広がりさらに盤石になりそうですね。

「WWDBEAUTY」直近3年の
ベストコスメ特集を振り返り！

「WWDBEAUTY」では、全国の百貨店、ドラッグストア・バラエティーショップ、ECポータルサイトの協力を得て、“本当に売れた”コスメを集計し発表している。ここでは直近3年の百貨店カテゴリーでの「ディオール」受賞商品をまとめる。

【2023年上半期】

リップ部門 新商品1位 ディオール アディクト リップ マキシマイザー／総合1位 ディオール アディクト リップ マキシマイザー／ベースメイク部門 新商品2位 ディオールスキン フォーエヴァー スキン コレクト コンシーラー／新商品3位 ディオールスキン フォーエヴァー グロウ ヴェール／美容液部門 新商品1位 カプチュール トータル ル セラム／フレグランス部門 新商品1位 ミス ディオール ブルーミング ブーケ／ボディーケア部門 総合1位 ミス ディオール ハンド クリーム