LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）の2023年上半期期決算は、売上高が422億4000万ユーロ（約6兆7161億円）と前年同期比15.0%増と伸長したが、第1四半期の成長ペース（16.8％）と比べると減速した。米国の消費者の高級品購入が減少し、マーケティング費用もかさんだという。そんな中、香水・化粧品事業は第1四半期と同水準の成長を維持し、同社の発表によるとパルファン・クリスチャン・ディオール（PERFUME CHRISTIAN DIOR）は目覚ましい業績を上げている。（この記事は「WWDJAPAN」2023年10月30日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）
米「WWD」が発行する「BEAUTY INC」が毎年発表する「世界のビューティ企業ランキング トップ100」でも、LVMHは2016年の9位、17〜19年の7位から20年に一旦9位に落ちるも、21〜22年は6位と順位を着実に上げている（前年の1〜12月のビューティ事業の売上高を基に算出。会計年度が同期間でない企業は専門家と業績予想を立てて計算）。同ランキングでは近年、プレステージ市場の商品を擁する企業が順位を上げている傾向がある。
「ディオール（DIOR）」の好業績を支えているのが全方位をカバーする圧倒的な商品力だ。メンズフレグランスの“ソヴァージュ”は世界をリードする香水としての地位を確立。ウィメンズフレグランスの“ミス ディオール”と“ジャドール”は商品ラインアップの拡張により継続的な成功を収めている。メイクアップでは“ディオール アディクト リップ マキシマイザー”とファンデーション“ディオールスキン フォーエヴァー”がけん引。スキンケアは特にアジアのプレミアム市場で好結果を得ている。
日本国内のプレステージ化粧品市場では、国産ブランドはスキンケアに強く、外資ブランドはフレグランスやメイクアップが強い傾向がある。三方位で商品力を磨くのは簡単なことではないからだろう。その中で「ディオール」はメイクアップでは若年層を取り込むエントリー商品があり、プレミアムスキンケアカテゴリーではリテラシーの高いマチュアな消費者を満足させる“実力派”の商品をそろえている。百貨店の化粧品バイヤーへの取材では、店頭には若者や男女連れ立った来店客からカウンターでじっくりとスキンケアカウンセリング受けるアッパー世代の顧客まで幅広い層から支持があるとの声が多く聞かれた。スキンケアカテゴリーの成長は、近年の「ディオール」の勢いに加速度を与えている。市場全体で高額なスキンケアの売り上げが好調なことも後押しし、“プレステージ ラ クレーム”や“プレステージ マイクロ ユイル ド ローズ セラム”など4万円を超える商品も人気を集めている。「ディオール」は30年以上にわたり細胞研究に取り組み、そこで得た知見を化粧品開発に応用し先進のスキンケア商品を世に送り出してきた。今後は、肌のエイジングは「遅らせるだけでなく、取り戻すこともできる」という発想のエイジリバース理論に基づくエイジングケアの次のステージの提案が期待されている。
隙のない盤石な商品力だけでなく、積極的なイベント施策でブランド価値を高める手腕も見逃せない。感情に訴えかけるエンターテインメント力はファン作りに大きく貢献している。一方で、きめ細かい顧客ケアのシステムや美容部員のスキルなど実直な面を評価する声も多い。こうした全方位をカバーするブランド運営が総合力を高め、今の快進撃につながっている。
Overseas
米国版「WWD」の2022-23年注目記事をプレイバック！
2023. September
パリで
ブランドと“ジャドール”の
歴史をひも解く展覧会を開催
大ヒットウィメンズフレグランス“ジャドール”を主役に、ブランドのヘリテージを掘り下げる展覧会をパリの国立高等美術学校で一般公開した。展覧会では、1947年にファッションとフレグランスの両方で始まった「ディオール」の歴史をひも解きながら、臨場感あふれる多感覚的な手法で“ジャドール”の物語を綴っている。創業デザイナーであるクリスチャン・ディオール（Christian Dior）の肖像画や母マドレーヌの写真、花への愛、現在のパフューム クリエーション ディレクターであるフランシス・クルクジャン（Francis Kurkdjian）による“ジャドール ロー”も紹介している。
2023. August
オテル・プラザ・アテネ内の
ブランド初のスパを
ウエルビーイングの聖地として
リニューアル
パルファン・クリスチャン・ディオールは9月5日、パリのオテル・プラザ・アテネ内にあるスパをリニューアルオープンし、ウェルビーイングの聖域へと生まれ変わらせた。デザイナーのクリスチャン・ディオールは、プラザ・アテネのバーをよく利用する顧客を念頭に置きながらメゾンのバースーツをデザインした。スパにはシングルトリートメントルームが5室、ダブルトリートメントルームが1室、サウナ、スチームルームを備え、手技とテクノロジーを駆使したトリートメントでホリスティックなウェルビーイングを目指す。
2022. December
科学的見地からより包括的な
製品開発を目指す
肌分類プラットフォーム
“TOTAL”を開発
ディオール サイエンスは外部の皮膚科医や世界中の科学者と協力し、肌分類に関する新しいシステムを考案した。フィッツパトリック・スケールと呼ばれる、肌を分類する主要なプラットフォームは1975年に考案され、肌の色を6つのタイプに分類するものだった。それでは十分ではないことから、科学的見地から世界の肌の分類を見直し、フィッツパトリック分類と、カラー化粧品で一般的に使用されているパントン・スキントーンガイドを組み合わせた、より広範で包括的な肌分類プラットフォーム「T.O.T.A.L.」が誕生した。
2022. July
細胞老化の
回復に関する研究を目的に
米ハーバード大学医学部教授と
提携
パルファン・クリスチャン・ディオールは、エイジリバース研究を目的に、ボストンにあるブリガム・アンド・ウィメンズ病院のヴァディム・N・グラディシェフ（Vadim N. Gladyshev）医学教授と共同研究を開始した。研究プログラムは、人間の肌の若返りに特化した世界初のものとなる。皮膚老化の生体分子メカニズムを明らかにし、皮膚の生物学的老化を解読し、“永続的な若さ”のための皮膚へのアプローチの研究に着手する。「ディオール」は声明で「われわれは今、科学を通して、細胞の老化を引き起こす根本的な生体分子メカニズムを解読することができる」とコメントした。
2022. June
“ソヴァージュ”の
グーグル検索数が120万、
TikTok総再生回数が
2億900万回を突破
俳優のジョニー・デップ（Johnny Depp）がイメージキャラクターを務めるメンズフレグランス“ソヴァージュ”の需要が、元妻アンバー・ハード（Amber Heard）との名誉毀損裁判が始まったことにより数週間で急増した。わずか1カ月の間に、グーグル検索数は48％増加し、3月の82万3000件から4月には120万件に達した。同商品のTikTokの再生回数も裁判開始後の数週間で63％増加し、総再生回数は2億900万回に到達した。裁判は思わぬ副産物をもたらし、2015 年の発売以来、ジョニー・デップが変わらず“ソヴァージュ”の顔であることをあらためて示した。
2022. March
日本、フランス、NYに続き
“ミス ディオール”の
ポップアップがL.A.に上陸
“ミス ディオール ブルーミング ブーケ”の発売を記念したポップアプイベントが米ロサンゼルスで開催された。シルクフラワーで埋め尽くされた会場は、「ディオール」が栽培するバラと共に“ミス ディオール”の世界観を再現した。エントランスには、ナタリー・ポートマン（Natalie Portman）のCMとグラースを紹介する映像が流れ、コスメのシェードマッチを提供するビューティーステーション、グラースの香りとフレグランスの香りを噴射するアクティベーション、クリエイティブ・ディレクターのマリア・グラツィア・キウリ（Maria Grazia Chiuri）が手がけ、ポートマンが着用したドレスを展示した。
