楽天は6日、高級ブランドやデザイナーズブランドを集積した「楽天ファッション・ラグジュアリー（RAKUTEN FASHION LUXURY｝」を開設する。LVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）傘下の「マーク ジェイコブス(MARC JACOBS)」「フレッド（FRED）」「ケンゾー（KENZO）」の3ブランドが出店、今後はコスメやアクセサリー、デザイナーズブランドを拡充していく。松村亮・楽天執行役員コマースカンパニーヴァイスプレジデントは「昨年10月以来、中島敏子・元『ギンザ」編集長をエグゼクティブ ファッション クリエイティブディレクターに起用し、『楽天ファッション』の改革を進めてきた。そうした成果がこちらが思った以上にラグジュアリーブランドに認められた」という。高級ブランドやデザイナーズブランドを集積した新カテゴリーを設けることで、ファッションECの首位の「ゾゾタウン」を追撃する。
楽天は昨年10月にセレクトショップなどの商品を取り扱っていた「楽天ブランドアベニュー」を、「楽天ファッション」としてリニューアル。日本ファッションウィーク推進機構（JFW）の主催する東京コレクションの冠スポンサーに就任するなど、ファッションカテゴリーの改革を進めていた。