花王「ケイト」、日本文化と陰影メイクで世界へ

ドラッグストアやバラエティーショップの売り場で存在感を示す日本発コスメの中から、4ブランドの動きを追う。製品設計や売り場での見せ方を通じて、日本コスメの競争力の輪郭を描く。（この記事は「WWDJAPAN」2025年12月22日&29日合併号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋に加筆しています）

SINCE 1997

花王のグローバルメイクブランド「ケイト（KATE）」は、日本メイク市場No.1（インテージSRI＋調べ メイク市場、2021年1月～24年12月累計売上金額）を獲得し、競争が激化する国内市場においても圧倒的な存在感を放っている。その背景には、短期的な流行の追随ではなく、長期視点に立った一貫したブランド戦略がある。