ヘアサロン専売ビューティブランド「ロア（LOA）」は9月19〜27日、東京・原宿のヨドバシJ6ビルでポップアップ「LOA POPUP TOKYO」をしている。ヘアオイルからインバスケアまで、これまで発売した全ラインアップをそろえ、全14種の香りを組み合わせて楽しむレイヤードを提案する。入場は無料。
「ロア」が大規模なポップアップを開くのは今年2回目。2月28日〜3月29日に東京・表参道の表参道クロッシングパークで開催した前回は約1万2000人を動員した。今回は9日間で約1万5000人の来場を目標とする。
強みであるレイヤードを訴求
会場は香りと素材の組み合わせが異なる4つのエリアで構成。グリーンを基調とした空間から、ウッド×レザー、コンクリート×ウッド×フラワー、ホワイトをテーマにした空間へと続く。「単品の香りを楽しんでいただくお客さまも多いが、ミックスできることがわれわれの最大の強み。重ねることでより自分らしい表現ができる」と「ロア」を展開するジェイド・ジャパンの田村純一社長は話す。空間全体はギャラリーをイメージし、商品を詰め込まず、什器の配置にも余白を持たせた。
東京・銀座の「GINZA MUSIC BAR」を手掛ける大沢伸一氏と鳥羽伸博氏が監修し、「LOA MUSIC GALLERY」として音楽を楽しむ場も提供する。「香りも音楽も目には見えないが感情に働きかけるという点で親和性を感じた」（田村社長）。会期中は日替わりで楽曲を流し、大沢氏が監修したSpotifyのプレイリストも用意する。来場者にはプレイリストにアクセスできるQRコード付きのオリジナルステッカーを配布する。
新作のシュシュやブラシも発売
会場では、9月19日発売のブランド初のヘアツール“ザ 24K パドルブラシ”（1万6500円）を販売する。211本の24Kゴールドピンをそなえ、髪をとかしながら頭皮を刺激できる設計とした。
11月に始動するヘアウエアブランド「ドレス（DRESS）」と「ロア」が協業したシュシュ“ザ パルファム スクランチー”（1万2100円）も先行販売する。ブランドで支持の高い香りを含ませた不織布を生地の内部に組み込み、全6型を各100個限定で用意する。
このほか、予約制・無料のヘアアレンジ体験を実施。購入者向けにはボトルやヘアブラシへの刻印サービスを用意する。会場の様子をインスタグラムのストーリーズに投稿するとミニ香水（2mL）、1万1000円以上の購入で会場限定の扇子を進呈する。
香りのレイヤードを楽しむKOL
一般公開に先駆け18日に開いたプレスプレビューには、ブランドアンバサダーを務める八木莉可子のほか、窪塚洋介、八木アリサらが来場した。
■ LOA POPUP TOKYO
日程：9月19〜27日
時間：11:00〜21:00（※9月27日のみ20:00まで）
定休日：なし
場所：ヨドバシJ6ビル 1階
住所：東京都渋谷区神宮前6-35-6
入場料：無料・予約不要（※一部コンテンツは予約制）
