ジェイドジャパンが展開するフレグランスヘアオイルブランド「ロア ザ オイル（LOA THE OIL）」は3月29日まで、東京・表参道の表参道クロッシングパークで香水の発売を記念したポップアップイベントを開催中だ。同製品は2月12日に発売し、発売から2週間で販売本数1万本を突破する好調な立ち上がりを見せており、当イベントを通して新規顧客とのタッチポイント創出を狙う。
「ロア ザ オイル」は、ブランド立ち上げ当初から香りを訴求ポイントとしたヘアオイルをサロン専売品として展開し、差別化を図ってきた。田村純一ジェイドジャパン社長は「香水の発売は立ち上げ当初から『いつか必ず』と考えていた展開。ブランド価値をより純度高く表現するアイテムとして顧客に広げたい」と語る。
2月12日に発売した“オード パルファム”（全11種、各30mL、各1万5000円）は、約2週間で販売本数が1万本を突破。1万5000円という価格帯とサロンが販路である点を加味すると、好調な滑り出しと言える。現状は既存顧客からの反応が中心だが、今回のイベントなどを通じて新規客へのアプローチを広げる意向だ。
会場のコンセプトは「Imagination and Experience with LOA」。ラボラトリーを想起させる空間に、植物による装飾を施した。中央にはテイスティングスペースを設け、全11種の香りを比較しながら体験できる。空間演出は篠崎恵美が主宰するクリエイティブスタジオ「edenworks」が手掛けた。
期間中は購入者向けに製品の香りと呼応するフラワーギフトを数量限定でプレゼントするほか、ボトルへのイニシャル刻印サービスも行う。
「ロア ザ オイル」は26年には百貨店チャネルへの卸強化を予定しており、今回の香水の発売は百貨店への参入を前提とした価格レンジの上限の拡張も意図する。同時にプロダクトポートフォリオの構築を進め、ブランドの価値向上を目指す。
■ LOA POPUP
日程：2月28日〜3月29日
時間：10:00〜21:00
定休日：なし
場所：OMOTESANDO CROSSING PARK
住所：東京都港区南青山5-1-1
入場料：無料・予約不要（※一部コンテンツは予約制、詳細は後日発表）
