「プラダ（PRADA）」は9月23日、ミラノの歴史あるショッピングアーケード、ガレリア・ヴィットリオ・エマヌエーレ2世（Galleria Vittorio Emanuele II）の中心にある旗艦店をリニューアルオープンする。
新旗艦店“プラダ ガレリア（PRADA GALLERIA）”は、1913年にブランドの創業者であるマリオ・プラダ（Mario Prada）とマルティーノ・プラダ（Martino Prada）兄弟が最初に開いた高級皮革専門店フラテッリ・プラダ（FRATELLI PRADA）の跡地にある。これまでウィメンズ専門のブティックだった同店を拡充し、アートやアーカイブの展示室などを併設。8フロアにわたってブランドの世界観をあますところなく伝える、体験空間へと生まれ変わった。なお、2013年にオープンしたメンズブティックの建物は広場を挟んで向かい側に立っているが、リニューアルの際に新設した地下通路“シークレット・パッセージ（Secret Passage）”でつなげ、一体感と利便性を向上した。
「ヘリテージと未来を見据えた視点のバランスが重要」
マリオの孫にあたるミウッチャ・プラダ（Miuccia Prada）「プラダ」共同クリエイティブ・ディレクター兼「ミュウミュウ（MIU MIU）」クリエイティブ・ディレクターは、「このプロジェクトにどうアプローチすべきかを考えた際、創業の地から始まった『プラダ』の物語が、いかに現在まで続いてきたのかにまず思いを馳せた。長年にわたり私たちの仕事を形作ってきたさまざまな“交流”を、より視覚的に分かりやすく表現したいと思った」と語る。「アート、建築、映画、カルチャー、スポーツはそれぞれ独立した要素ではなく、私たちを取り巻く世界をより深く理解したいという思いに突き動かされた、継続的な対話の一部だ。建築家やアーティスト、映画監督らとの協業は、単なるコラボレーションではない。アイデアを共有し、発展させるクリエイティブパートナーとの交流であり、こうした異なる視点の積み重ねこそが、今の『プラダ』を形作っている」。
ミウッチャの息子であるロレンツォ・ベルテッリ（Lorenzo Bertelli）＝プラダ グループ（PRADA GROUP）CSR担当責任者は、「今回のプロジェクトで最も難しかったのは、ブランドのヘリテージと、未来に向けた継続的なチャレンジとのバランスを取ることだった」と明かす。「“プラダ ガレリア”を、過去を振り返るだけの場所にはしたくなかった。ブランドが真の意味で生き続けるためには、現代社会を深く理解し、実験やイノベーションを継続的に行わなければならない。歴史やヘリテージは、現在と関わることで、有意義な対話を生み出すための貴重なツールとなる。ヘリテージを祝すると同時に、未来を見据えた視点でバランスを取ることは、あらゆるブランドにとって重要な課題だ」と述べた。
ブランド初の常設展「プラダスフィア」やサロンも
新旗艦店は地下階を拡張し、売り場の面積をほぼ倍にした。ウィメンズに加え、トラベルやホームカテゴリー、ビューティの品ぞろえを拡充し、店内には歴史的な壁画やアーカイブからのオブジェも設置。ブランド初の常設展「プラダスフィア（Pradasphere）」では、創業から現在までの歩みをさまざまな資料とともに展示する。事前登録制の同展は、14年にはロンドンと香港、23年には上海で巡回展を行った。
建物内にはほかにも、招待制のプライベートイベントやディナーなどに使用する会場“アパルタメント（Appartamento）”や、予約制のパーソナルショッピングに対応するサロンのような複数の小部屋“スタジオ（Studio）”があり、富裕層の顧客とのさらなる関係強化を図る。またメンズブティックの隣には、プラダ グループが14年に傘下に収めたカフェ「マルケージ1824（Marchesi 1824）」がある。16年にオープンした同店は、名前のとおり1824年の創業で、洗練された空間でスイーツや軽食を楽しむことが可能だ。
創業から113年を経て、「プラダ」が創業の地に新たに構える“プラダ ガレリア”。ブランドの歴史を振り返るだけでなく、アートや食、建築、ショッピングを通じて現在の「プラダ」を総合的に体験できる場として、新たな役割を担う。
