「グッチ」や「プラダ」に見るブランドコードの磨き方
「WWDJAPAN」10月12日発売号は、2027年春夏ミラノ・コレクション特集です。今季のミラノでは、各ブランドが自らのコードを見つめ直し、アップデートする動きが目立ちました。その筆頭が、デムナ（Demna）による「グッチ（GUCCI）」。約1年かけて探求した“グッチネス”を、シャープでグラマラスなスタイルから反骨精神を感じさせる“バッド・プレッピー”まで、多彩な表現で披露しました。一方、「プラダ（PRADA）」は膝丈スカートに絞り、素材や装飾の実験を通してブランドらしさの新たな可能性を提示しました。
さらに、酷暑に対応する「軽さ」にも注目。「マックスマーラ（MAX MARA）」が提案する“ユーティリティー・リュクス”や、「ブルネロ クチネリ（BRUNELLO CUCINELLI）」に代表される“エフォートレス・クラフト”から、ミラノ流の夏の装いを探ります。インタビューでは、デムナが語る「グッチ」の新たなビジョンに加え、「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」の庄田良二社長CEOに、世界展開を見据えた成長戦略を聞きました。（この特集は「WWDJAPAN」2026年10月12日号からの抜粋です）
