ついに「グッチ」の完成形を見せたデムナに聞く　「やってこなかった、でも必要だった」ブルジョワジーとは？

PROFILE: デムナ／「グッチ」アーティスティック・ディレクター

PROFILE: ジョージア（グルジア）生まれ。2008年、アントワープ王立芸術学院を首席で卒業。09年から12年まで「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」のウィメンズデザイン、12～14年「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」のシニア・デザイナーを務め、14年に「ヴェトモン（VETEMENTS）」をスタート。15年、「バレンシアガ（BALENCIAGA）」のアーティスティック・ディレクターに指名された。25年、「グッチ」の新アーティスティック・ディレクターに就任

「グッチ（GUCCI）」のアーティスティック・ディレクターとして初めてのコレクションを発表してから1年。デムナ（Demna）は、2027年春夏コレクションこそ、自身が抱く「グッチ」のビジョンが完全に具現化されたものだと感じている。最初のコレクション「ラ・ファミリア（26年春夏）」から今に至るまでは、「グッチ」というブランドを探求し、発見していくプロセスだったと振り返った。「1年前は、どうしてもそうする必要があった。当時や半年前には、今回のようなショーは決してできなかっただろう。ブランドを解体していくような段階を踏む必要があった。私はそれを“『グッチ』のアイデンティティーのミルフィーユ”と呼んでいる。世代を超えて幾重にも層が重なっているから。60歳のイタリア人男性にとっての『グッチ』と、25歳のフランス人女性にとっての『グッチ』が持つ意味は全く異なる。『グッチ』とは何か、その本質を理解するために、積み重ねられてきたアイデンティティの層を1つひとつ解きほぐし、それらの要素を“今日の『グッチ』”という私自身のレシピに落とし込む必要があった」という。（この記事は「WWDJAPAN」2026年10月12日号からの抜粋です）

「ラ・ファミリア」に続いたのは、「ジェネレーション・グッチ（26年プレフォール）」だった。これは「私が気に入ったもの、つまり自分に響く要素を特定しようとした試み。私は1990年代に育ったから、当時の（トム・フォード〈TomFord〉期の）『グッチ』のイメージが強く残っていた」と語る。「プリマヴェーラ（26-27年秋冬）」は、『ボディコンシャスやセックスアピールとは何か？』を理解しようとする冒険的な挑戦。あえて一点集中することで、体を重視したセクシーなスタイルを追求した。『グッチ』では、これを学ぶことが不可欠だと感じていたから」と順番に振り返る。