誕生と撤退が映す、ブランド価値のあり方

ビューティ賢者が最新の業界ニュースを斬る

ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、ブランド価値の設計と消費者への伝え方の話。（この記事は「WWDJAPAN」2025年5月19日号からの抜粋です）

PROFILE: 弓気田みずほ／ユジェット代表・美容コーディネーター

PROFILE: （ゆげた・みずほ）伊勢丹新宿本店化粧品バイヤーを経て独立。化粧品ブランドのショップ運営やプロモーション、顧客育成などのコンサルティング、企業セミナーや講演を行う。メディアでは化粧品選びの指南役として幅広く活動中

【賢者が選んだ注目ニュース】

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日本のドラッグストア市場におけるヘアケアカテゴリーは、高価格帯へのシフトがますます顕著になっている。その中で、「機能の進化」と「感性の深化」という2つのベクトルが存在し、二極化が進んでいるように見える。

機能と感性のバランスに揺れる、高価格帯ヘアケア