H&Mヘネス・アンド・マウリッツ（H&M HENNES & MAURITZ）は、グループ傘下のブランドと外部のブランドを扱うオフ・プライスのマーケットプレイス「アファウンド（AFOUND）」初のリアル店舗をスウェーデンにオープンする。
リアル店舗はストックホルム店が6月14日、マルメ店が16日にオープンし、ECサイトも14日に開設する。
マティアス・エクバーグ（Mattias Ekberg）「アファウンド」クリエイティブ・ディレクターは、「『アファウンド』をアウトレットと呼ぶ人もいるが、われわれはトレンド性があって値ごろなアイテムを顧客に提供できる機会を創出することを目指している。顧客にとって最もアクセスしやすい場所にデジタルとリアルを駆使して出店し、地域ごとの特性を考慮したアイテムをそろえていく」と話した。
