花王は新ヘアケアブランド「リライズ（RERISE）」を立ち上げ、新発想白髪ケアアイテム「リライズ 白髪用髪色サーバー」を発売した。麴の発酵技術を応用して100％天然由来の着色成分を開発しており、髪への負担を大幅に軽減しながら自然な黒色に染める。
新処方を開発するにあたり、同社は白髪にはメラニンがないことに着目。白髪にメラニンを補うという発想から、髪が本来持っている天然由来成分で“黒髪メラニンのもと”を作り上げた。“黒髪メラニンのもと”が髪の表面やキューティクルのすき間に入って定着するため、キューティクルを傷つけない上に、染まりやすく落ちにくい特徴を持つという。
容器は使いやすいサーバータイプ。プッシュ部を軽く押すだけで中身のクリームを出すことができ、押し続けている間は出続けるという設計に仕上げた。濡れた手でも滑りにくい指かけフック付きで、浴室でストレスなく使用できるようにしている。
ラインアップは白髪に黒髪色を取り戻す“リ・ブラック”と、白髪を自然なグレーに整える“グレーアレンジ”の2色で、それぞれに2つの仕上がりタイプを用意している。
