「シャネル」「メルカリ」の参加型イベントの成功要因は？【企画担当に読んでほしい記事3選】

この連載は週に一度「WWDJAPAN.com」に掲載した記事の中から、編集部の記者がテーマに合わせて記事をピックアップし、コメント付きで紹介するもの。今週のテーマは「企画担当に読んでほしい記事3選」だ。当事者はもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する多くの人に読んでもらいたい。

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選者：竹田紀子「WWDJAPAN」記者

学生時代からライターとして活動。編集プロダクションやフリーランスの活動で美容や食、占いなど女性向け情報のほか、エンタテインメントやトレンド情報まで幅広く扱い、雑誌やムック本、書籍などの編集・ライティングを行う。その後ウェブ媒体でトレンドニュース記者や女性向け媒体の副編集長などを約10年間務める。2017年にINFASパブリケーションズに入社。他業種や消費者の興味と関心も視野に入れた情報収集をテーマに据え、幅広いアプローチによるビューティ記事の執筆を目指す

【記事1】
「シャネル」の期間限定ポップアップは“星空”がテーマ
すでに完売している製品を購入できるチャンスも！

「シャネル（CHANEL）」は12月3〜16日、東京・原宿で期間限定のスペシャルイベント「CHANEL WINTER CONSTELLATION - シャネルの星空」を開催する。会場内のギフトショップでは、店舗で完売している製品も限定で再販する。（全文はこちら）

【記者のコメント】
「シャネル」ビューティは消費者を巻き込むイベントが上手だと感じる。過去には和モダンなムードでスーパーボールすくいやくじ引きも行える縁日や、オリジナルゲームを設置しゲームセンターを模したイベントを行ったこともあった。訴求したい世界観や製品の魅力を伝えるに際してはフォトスポットを設置するだけではなく、消費者が“選択する”楽しみを与えている。今回のイベントは体験コンテンツのほか、ショップでは完売品の限定再販も行うという。早々に予約枠が埋まったそうだが、それも納得だ。

【記事2】
メルカリが“捨てられそうなお宝”に光を当てる
期間限定体験型施設　2000年代の部屋を再現