「ビューティビースト」再始動でつかんだ“エモい”の手応え【90年代リバイバルの源泉】

　2020年代のファッションを象徴するトレンドに1990年代リバイバルや“Y2K”がある。これらを経て、2020年代のトレンドはこの先どう変化していくのだろうか。1990年代に一斉を風靡したデザイナーたちや、カリスマ的人気を誇ったショップの仕掛け人、大ヒットした雑誌の編集長が当時を振り返りながら、この先のファッション界の変化を予想する。（この記事は「WWDJAPAN」2023年月4月24日＆5月1日合併号からの抜粋です）

山下隆生／「ビューティビースト」デザイナー

PROFILE：（やました・たかお）1966年生まれ、長崎出身。独学で服作りを学び、1990年に「ビューティ＆ビースト クロージング」を立ち上げる。91年に「ビューティービースト」に改称。93年にはパリでコレクションを初披露し、以降3シーズン連続で発表する。95年からは東京コレクションに参加し、2000年まで年2回のコレクション発表を行う。95年には東京・表参道に旗艦店を開いた。2000年に日本でのブランド活動を休止。その後も国内外のファッションブランドやスポーツメーカーのデザイナーやクリエイティブ・ディレクターを務めた後、20年に「ビューティビースト」を再始動させた PHOTO：KO TSUCHIYA

　独学で服作りを学んだ山下隆生デザイナーが1990年に立ち上げた「ビューティビースト（BEAUTY:BEAST）」は、当時を代表するカリスマブランドの一つだ。設立当時はDCブランドブームが過渡期を迎えた頃で、山下デザイナーは「もっと素敵なデザインの服を買いやすい価格で作りたい」という思いでブランドを立ち上げた。ブランド名の由来は、ジャン・コクトー（Jean Cocteau）が46年にモノクロ映画化した「美女と野獣」。山下デザイナーは「自分らしさを探し続けた学生時代で、見た目の美しさと中身を追い求めながら立ち上げたので、その感覚を誰もが分かるキーワードとして表現するのに当てはまったのが『美女と野獣』だった」と述べる。

最盛期は年商60億円