ファッション
連載 ビジネスリポート

「プロジェクトセカイ」コラボが過去最高初日売り上げを記録 「ゾゾタウン」の好調ショップとその理由は?(2022年下半期)【ビジネスリポート先行公開】

有料会員限定記事

 大手セレクトから気鋭のD2Cブランドまで幅広く取り扱う国内最大級のファッションEC「ゾゾタウン(ZOZOTOWN)」ではどんなショップやアイテムが支持されているのか。最大顧客層であるデジタルネイティブなZ世代の購買動向から、今のトレンドが浮かび上がる。ZOZOブランド営業本部ブランド営業二部の東奈里香ディレクターと北沢優衣ブランド営業Aブロック長に、2022年下半期の商況を聞いた。(この記事は「WWDJAPAN」2023年2月27日号付録ビジネスリポートの先行公開です)

WWD:2022年下半期の商況は?

東奈里香ZOZOブランド営業本部ブランド営業二部ディレクター(以下、東):引き続きプロパーが非常に好調だ。今年は行動制限がなく、お客さまの外出ニーズに伴い、買い物が増えている。特に行動制限下においては、重衣料アウターの消化が落ち込んでいたが、今年はアウターの新調もかなり見られた。そのほか、ゴルフやコスメでメガショップの出店もあり、年間購入者過去最高をキープできている。また、ギフトラッピングの利用率も上がってきている。イベントの復活に合わせて、消費ニーズ自体が増えている印象だ。

WWD:ゴルフショップは好調?

東:ショップ数が増え、オープンにあたって各社限定アイテムを仕込んだり、「ユナイテッドアローズゴルフ」ように既存事業から新ラインが登場したり、話題性もある。メンズ・ウィメンズ共に前年同期比約70%増と同等に伸長している。ゴルフトーナメント「ZOZOチャンピオンシップ」会場内でも、ブースを設けるなど、「ゾゾタウン」がゴルフブランドを取り扱っているイメージも浸透してきているのではないかと思う。

WWD:特に好調だったアイテムは?

東:メンズに関しては、夏物であればオーバーサイズのシルエットが引き続き定番的人気なことに加えて、K-POPの人気の影響から、メンズでもハイウエストやブーツカットのパンツの動きが特徴的だった。秋冬に入って、メンズもウィメンズもハーフジップのスエットやニットが人気だった。また、トレンドでもあるダウンジャケットが非常に売れた。

この続きを読むには…
残り2454⽂字, 画像4枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

ファッションの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

2025年春夏ミラノコレ総括 「プラダ」のミックス&マッチにトレンドの兆し

「WWDJAPAN」10月7日号は、2025年春夏ミラノ・ファッション・ウイークを総括します。今季はデザイナーらが考える「生き方」が表出したシーズンでした。個々が抱える生きづらさを出発点に、批判の目を持って疑問を呈したり、ポジティブに現実を受け止め軽やかに生きるための術を提案したりといった表現が目立ちました。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。