メンズもバラクラバ！　「ゾゾタウン」でZ世代が探したアイテムは？（2022年12月）

公開：2023/01/26

　ファッションEC「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で好調なアイテムやショップは？同サイトの最大顧客層でもあるZ世代顧客の1カ月間の動向を聞いた。デジタルネイティブな20代前半までの層の支持を集めたアイテムは？「ゾゾコスメ（ZOZOCOSME）」始動で、ビューティの人気アイテムも気になるところだ。今のトレンドが一目で分かる結果になっている（掲載は全て順不同）。

【検索数急上昇／トレンドのアイテムカテゴリー10選】

^{※（　）内は前年同期比}

1 / 10

「USポロアッスン」別注ロゴ刺しゅうオーバーサイズスタンドエコダウンジャケット

ダウンジャケット（31％増）

「クティール」ドライバーズニットカーディガン

ドライバーズニットカーディガン（42％増）

「ジェリー」別注シープボアフリースオーバーサイズスタンドブルゾン

ボアジャケット（7％増）

「チェンソーマン×ワンメイド×アヴィレックス」スペシャルキャップ

チェンソーマン（368％増）

「コモンウェア」モンスターパーカー

モンスターコート（639％増）

「エマクローズ」TRカルゼオーバーサイズショートハンティングジャケット

ハンティングジャケット（34％増）

「ベンデイビス」バラクラバ

バラクラバ（347％増）

「インターファクトリー」ワイドデニムパンツ

ワイドパンツ（27％増）

「アディダス」サンバローズ

サンバ（310％増）

「リメール」ルーズバルカラーオーバーコート

ロングコート（86％増）

伸長要因：
　冬のマストアイテム、ダウンジャケットは安定した需要あり。スタンドハイネックデザインのためパーカーとの相性もよく着回し抜群。ハイネックデザインで首元も暖かいボアジャケットや、撥水加工が施されていて機能性もあるオーバーサイズコートも大人気。クラシカルな印象のハンティングジャケットをカジュアルに着用できるデザインや、メルトン生地を使用した温かみのあるコートも好調だった。

　ニットでは、トップスとしてもアウターとしても着用できる、フルジップのドライバーズニットカーディガンが人気。ボトムスは、キレイめにもストリートにも着用できるワイドシルエットのデニムパンツが好調。

　10月からアニメ放送が始まった「チェンソーマン」。注目の作品とコラボしたアイテムが売り上げ絶好調。バラクラバは、メンズでも徐々に伸びているこの冬トレンドのアイテム。「アディダス」サンバは、定番アイテムではあるものの、今のトレンドとマッチしたデザイン。

【好調ビューティアイテム5選】

1 / 5

「バルクオム」ヘアケア/ハンドケアコフレ

「イプサ」セラム 0 e

「ジバンシイビューティ」ジェントルマンオーデパルファム

「オルビスミスター」ミスターリップケアスティック

「デュオ」デュオメンザウォッシュバーム

【好調／人気ショップ10選・順不同】

【12月の取り組み成功事例】
　ウェブCM「COSME MUSEUM」篇を公開。初起用の北村匠海がコスメブランドを訴求。16日に「似合うラボ by ZOZO」が表参道にオープン。同日より開始した応募受付は、初日3日間で2万件を突破。大人気ゲーム「プロジェクトセカイ」とのコラボアイテムを23日に発売。SNS上で大きな反響を呼び、ツイッターのトレンド入りも果たす。「ゾゾコスメ」の機能「ARメイク」にファンデーションが対応開始。一部アイテムはゾゾグラスにも対応しており、ECでのコスメ選びを幅広くサポートする。

【1月の取り組み】
　1〜22日に、「赤いZOZO箱で届いたら、実質無料！キャンペーン」を開催。期間中に商品を購入し、赤いZOZO箱で届いた人に後日購入金額分のZOZOポイントをプレゼントする。抽選で30人に、LE SSERAFIM 日本1stシングル 'FEARLESS' 発売記念ショーケースへ招待するSNSキャンペーンを実施（応募期間：8～18日）。