ビームスは、乳がんに関する理解と早期発見を促すピンクリボンキャンペーンの一環で、国内134店舗の379の試着室の鏡にセルフチェックガイドを掲出する。さらに同内容をパッケージに掲載した入浴剤を配布し、日々のバスタイムに胸の状態を確認する習慣を提案する。期間は31日まで。入浴剤は数量限定で、なくなり次第配布終了。
同社は2017年から毎年10月にピンクリボンキャンペーンを実施してきた。公式サイトやSNSでは「鏡を見るのは、ファッションだけじゃない」のメッセージを掲げ、鏡を見ながら服装をチェックするように、胸のチェックもデイリーな習慣にすることを提案している。
