スイスの時計ブランド「ブライトリング（BREITLING）」は、8月11日から29日まで国内初のポップアップストアを東京・表参道にオープンしている。6月に発売したカプセルコレクション“ス―パーオーシャン ヘリテージ'57 パステルパラダイス”（56万6500円～）を主役にしたもので、「数量・販路ともに限定し、すでに品薄状態となっているもの」（広報担当者）を全5色そろえる。またポップアップストア先行販売商品として、付け替え用のレモンイエローとラズベリーソルベ2色のレザーストラップ（各2万7500円）を用意する。
場所は表参道交差点そばのゼロベース表参道で、1階に商品を並べて2階を接客フロアとする。“ス―パーオーシャン ヘリテージ'57 パステルパラダイス”以外に、ダイバーズウオッチやレディスコレクションなど「夏らしいアイテム」をラインアップし、内装もサーフボードやヤシの木をディスプレーして「ビーチをイメージした」という。
“ス―パーオーシャン ヘリテージ'57 パステルパラダイス”は1957年誕生の初代“ス―パーオーシャン”をカラフルに再定義したもので、ケース径は38mmと小ぶり。広報担当者は「50～60年代のサーフィンカルチャーを体現したモデルで、ブランドとして強化したい女性客を強く意識している」と話す。
国内初のポップアップストアのモチーフとしてレディスモデルを選択した「ブライトリング」。武骨なイメージが先行するが、女性客獲得に本気だ。
■「ブライトリング」ポップアップストア表参道
オープン日：8月11～29日
時間：11:00〜20:00
定休日：無休
場所：ゼロベース表参道
住所：東京都港区北青山3-5-22
