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「リファ」のMTGは3〜5月が前年実績超え ヘアケアの新製品がけん引、若年層も開拓

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 美顔ローラーが主力の「リファ(REFA)」を展開するMTGは、コロナ禍の中で3〜5月度業績が前年同期の実績を大幅に上回った。好調を下支えしたのは、ドライヤーやシャワーといった、近年注力するヘアケアカテゴリーの新製品で、テレビCMによる積極的な販促施策が実った。美顔ローラーは若年層(20代)をターゲットとしたプロモーションで、新客の取り込みも進めた。(この記事はWWDJAPAN2021年6月7日号からの抜粋です)

 「リファ」は全国に25店舗を展開。緊急事態宣言の発令により百貨店売り場では来店が減ったが、家電量販店やSCのインショップの売り上げは伸長。EC売り上げは前年同期比約1.5倍に伸びた。

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