ビューティ

「べストコスメ」の裏側を見る スター製品を作り、育てる戦略がカギ【ファッション業界人も知るべき今週のビューティ展望】

有料会員限定記事

 ファッションとビューティ、オフラインとオンラインを結びつける「WWDジャパン」がスタートするビューティ・インサイトは、「WWD JAPAN.com」のビューティニュースを起点に識者が業界の展望を語る。識者は、美容媒体の編集長やコンサルタント、エコノミスト、そしてサロンスタイリスト。ビューティ業界の半歩先は、ファッション業界の“道しるべ”にもなるだろう。今週は毎年恒例の各美容誌が発表するベストコスメについて。(この記事はWWDジャパン2021年1月18日号からの抜粋です)

今週の識者
弓気田みずほ/ユジェット代表・美容コーディネーター

 激動の2020年を締めくくる「ベストコスメ」が各所で発表された。アットコスメの「ベストコスメアワード」と美容誌「美的」「ヴォーチェ」「マキア」のベストコスメは選考プロセスもターゲットも異なるが、そこにはユーザーや記者の志向、さらにはブランドの思惑が色濃く表れている。今回はビューティ業界を代表する賞の背景と、ベストコスメに選ばれることの意味を考えたい。

アットコスメのアワードは「信頼の証し」

 アットコスメのベストコスメアワードは、新製品・既存品の別なく1年間に投稿された約100万件の口コミをもとに選ばれている。コロナ禍の中、対面でのカウンセリングや店頭のテスター設置が制限された状況で、口コミはユーザーにとってより大きなよりどころとなった。

この続きを読むには…
残り1887⽂字, 画像1枚

この記事は、有料会員(定期購読者)限定です。記事を購入することもできます。

¥100

記事を購入する

プランを選択

定期購読に申し込む

最新号紹介

WWD JAPAN

2020年秋冬に売れたものは何だった? 特選、婦人服、化粧品の商況を取材/付録「WWDビューティ」2月号

「WWDジャパン」2月22日号は、「2020年秋冬に売れたものは何だった?」というテーマで特集を組んでいます。特選(ラグジュアリーブランド)、婦人服、化粧品という注目3市場について、20年8~12月の商況を有力百貨店やファッションビル、ショッピングセンターにそれぞれ聞きました。そこから見えてきたのは、“イエナカ”“高額品”“信頼の定番”“ワクワク”“コラボ”という5つの消費キーワード。ウィズ・コロ…

詳細/購入はこちら