ファッション

私たちは「宝物」を売っている エディターズレターバックナンバー

※この記事は2020年1月24日に配信した、メールマガジン「エディターズレター(Editors' Letter)」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから

私たちは「宝物」を売っている

 今回のお手紙で、この「From Our Industry」というエディターズレターは、なんと記念すべき100通目だそうです。「もう?」と思われますか?それとも「まだ?」でしょうか?正直僕は後者でしたが、いずれにせよ皆様、毎回お付き合いいただきありがとうございます。そして、これからもよろしくお願いします。

 さて、100回目ですから、青臭いかもしれないけれど夢のある話をしましょう。今回のミラノメンズで「エトロ(ETORO)」のキーン・エトロ(Kean Etro)さんから聞いた、ステキな話です。

 このキーンさん及び彼が生み出す「エトロ」メンズ最大の魅力は、本能および直感的に生きる彼の「人間力」による、時代の捉え方の的確さにあると思います。正直、もっと上手くデザインチームやスタッフ、メディアおよび消費者に伝われば、もっともっと売れると思うのですが(苦笑)、彼は実に敏感なのです。

 例えばあるシーズンは、ファストファッションやファストフードに疑念が募り、「スローフード」と銘打ったコレクションを発表。と思えば、地球の裏側でも簡単につながるSNSは万能ではないと訴えるべく、モデルに身近な友達を起用したシーズンもありました。「ほんの数マイルの距離にある、ローカルコミュニティーも大事だよ」と訴えるのです。ね、時代を捉えているし、共感するでしょう?

 そんな彼は今シーズン、「私たちは宝物を生み出すんだ」と訴えました。蚤の市などを回ることも多いというキーンさん。「昔の『ブリオーニ』など、『お宝発見!』と思えるタイムレスな商品。だからこそ、ずっと捨てられない洋服を作りたい」。昨今のサステナブルに対するキーンさんのスタンスです。

 そうか!業界全体が「宝物」を提案できれば良いんだ。なんだか素直に納得できました。正直“サステナブル・アレルギー”寸前の僕が、です。デザイナーは「消費者にとって、今の宝物ってなんだろう?」と考え、スタッフはそれを「ワクワクできる宝物です」と販売する。そして私たちは、それがどれだけ魅力的な宝物なのか、宝物になり得るのかを訴える。「それはオタカラ?それともガラクタ?」。このジャッジって、案外多くの場面で機能しそう。そう思ったんです。逆を言えば、ガラクタは生み出すべきではないし、「売れません」って言うべきだし、取り上げなくて良い。それで良くないでしょうか?青臭いですね(笑)。

 「私たちは、宝物を売っています」。そう言えたら、とても幸せだし、なんだかカッコ良いと思いませんか?また1つ、キーンさん(欠点は、パワフルすぎて時々疲れてしまうことですw)に大事なことを教えてもらいました。

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