※この記事は2019年12月2日に配信した、メールマガジン「エディターズレター（Editors' Letter）」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから。
これからはバザールでござーる
いきなりフザけたタイトルで皆様に突っ込まれそうですが、バザールが必要だと思うんです。本当に。バザールを増やせるか？そして、鮮度ある状態を維持できるか？そこにファッション＆ビューティの未来、そして、デジタルがますます盛り上がる小売りの将来がかかっているとさえ思っています。︎
最初にそう感じたのは、数年前でしょうか？東京はまだマシですが、地価が高騰しつつ結果大手が繁華街をドミナントするソウルや香港、ニューヨークでは、「もう、若手は店なんて持てないね、マジで」と強く強く感じたのがきっかけでした。そこでニューヨークなどで登場したのが、バザール。大きなスペースを区画に分け、そこを貸し借りしながら、借り手は物品を販売するマーケットです。区画は、ブティックやショップというよりポップアップの趣きですが、ゴチャゴチャ感はエキサイティング。費用を聞いたら、「これなら、若手も支払えそう」というレベルでした。
そしてEC全盛の今、バザールはますます重要だと考えるようになりました。え？「ECがあるんだから、リアルは必要ないだろう？」ですって？ノンノン。ECを盛り上げるためのリアルです。ことECでスタートしたD2Cにはファッションでもビューティでも、ECで知り、リアルで体験、もう一回ECに戻って購入という「体験のレベルアップ」が重要と考えます。そこで便利なのが、やっぱりバザール。主たる販路はECなので、リアルに大きな投資は必要ない。だとしたら、バザールがベストだと思うんです。
バザールにはバックヤードがないけれど、ECで買ってもらえるなら、店頭に在庫を積む必要はありません。パソコンをいじりながら店頭に立てば、リアルなフィードバックも得られるでしょう。PCやSPでは伝えきれなかった思いなんかも伝えられますね。
デジタルが主戦場のD2Cブランドばかりのバザール。皆が集うけれど決済から先は全てがEC上で行われるバザール。そんなバザールが実現したら、それはそれで面白いのではないか？なんて思うんです。
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