森川マサノリ・クリエイティブディレクターによる「ヒュンメル オー（HUMMEL 00）」は9月2日、「楽天ファッションウィーク東京（RakutenFashionWeekToky」で2026年春夏コレクションを発表した。25-26年秋冬でデビューした森川クリエイティブディレクターにとって2シーズン目となる今回は、東京タワー近くのスタジオアースで映像と服が融合したインスタレーションを公開した。
暗闇の会場に浮かび上がったスクリーンには、街中や野原、海岸などで身体表現をする男性の姿が映し出される。動物の狩猟シーンをマクロで撮影したカットが差し込まれ、動的な力強さの中に張り詰めた緊張感を感じさせた。上映が終わると、会場中央には紐で包まれたマネキン、周囲には宙吊りにされたルックが浮かび上がり、空間全体で“人体”への意識を集めた。
今季のテーマは「HumanAnatomy（人体解剖学）」で、「血液や筋繊維の流れそのものをデザインに変換する」アプローチに挑んだ。テクニカルジャケットやパンツには、関節を思わせるテーピングやバイピングを施し、シャツやカットソーには骨格筋の構造を再構築したようなパネル構造を採択。人間の形状を立体裁断で再現したスエットのセットアップなど、衣服の構造そのものを人体の科学的コードから導き、都市のコードに落とし込んだ。
一方、配色は黒とグレーに軸をおき、素材はスポーツウエアのスタンダードであるジャージーやナイロンタフタなどを選択。ブランドの象徴であるバンブルビー（マルハナバチ）やシェブロンは穴を開けたメッシュで表現し、ロゴはトーン・オン・トーンの刺しゅうで控えめに配置するなど、“浸透”と“隠し”で、人の体の機微をより際立たせた。
さらに、テキスタイルメーカー「クヴァドラ（KVADRAT）」のテキスタイルを採用した。厚手のメッシュやダブルフェイスのファブリックは、ソファやカーテンを想起させる豊かな表情をもたらし、北欧文化に根ざす“ヒュッゲ（Hygge）”の概念を衣服へと翻訳。快適さと親密さを宿す素材は、ウェルネスの一環としてスポーツを捉える「ヒュンメル（HUMMEL）」の姿勢を象徴している。
前シーズンではロゴを前面に押し出したが、今季はあえてそれを隠し、解剖学的アプローチを前景化。従来のスポーツブランドの機能的側面を超え、ファッションとしての造形を追求する姿勢でブランドの新しい方向性を示した。
一方で、1923年創業のレガシーを継承しつつ再解釈する「ニューヘリテージ」の思想は揺るがない。都市と自然、清浄と不浄といった相反する要素を重ね合わせ、スポーツブランド“らしからぬ”領域を切り拓く新しいアイデンティティーを模索する。
