ビジネス

アマゾンが初めてスキンケアのプライベートブランドを立ち上げ

 アマゾン(AMAZON)は、初のスキンケアのプライベートブランド「べレイ(BELEI)」を立ち上げた。クレンジングから乳液、マスク、美容液など全12製品をそろえ、 “free-from(フリー-フロム、つまりアレルギーを起こすとされる成分を含んでいない)”な処方やエコフレンドリーなパッケージ、手頃な価格帯など、今の旬なトレンドを全ておさえている。価格はクレンジングシート「ミセラー フェイシャル ワイプ」が9ドル(約981円)、ビタミンCとヒアルロン酸を配合した美容液「ビタミンC + HA セラム」が35ドル(約3815円)、ヒアルロン酸を高濃度配合した美容液「ハイドレーティング ヒアルロン酸 セラム」が40ドル(約4360円)など。

 コンサル会社のWSLストラテジック リテール(WSL STRATEGIC RETAIL)のウェンディー・リーブマン(Wendy Liebmann)最高経営責任者(CEO)は「ブランディングにおいてはまだジェネリックのイメージが強いが、話題のトレンドをおさえているところは評価すべき。アマゾンで買い物する消費者は積極的に試すだろう」と評価した。また、ブランドが成功するためには、ユニークなブランドアイデンティティーを確立させることが必須だと分析する。「ビューティ業界のブランドや製品のカテゴリーは細分化される一方だ。また、消費者も製品やトレンドについてかなりの知識を持っており、新しいものを試そうとしたり、興味の範囲も広がっている。セフォラ(SEPHORA)やウルタ(ULTA)などの専門店はライバル意識を持って注意をすべき」と話す。

 リーブマンCEOは今回のことを、セフォラがプライベートブランドを立ち上げたときに似ているという。「セフォラは数年前、百貨店の反対でラグジュアリーブランドを扱うことに苦戦していた。それでもセフォラはプライベートブランドをラグジュアリーブランドと一緒に並べた。このような前例があるのはアマゾンにとって大きいだろう」。アマゾンも同様にこれまでラグジュアリーブランドを扱うことに苦労してきたが、非正規販売者の取り締まりを強化することを約束し、徐々にブランドとのパートナーシップを増やしている。その結果、現在「バーバリー(BURBERRY)」「サンデー ライリー(SUNDAY RILEY)」「オリベ(ORIBE)」「ビューティバイオ(BEAUTYBIO)」など、多くのハイエンドブランドを扱っている。

 米証券会社ジェフリーズ(JEFFERIES)のステファニー・ウィシンク(Stephanie Wissink)=アナリストは「競争が激しくなるにつれ、セフォラやウルタに出店することは年々難しくなっている。そんな中、小さなブランドにとってアマゾンは大きなプラットフォームになる。特に商品を個人で販売しているマーケットセラーをコントロールしたいと思うメーカーは、直接アマゾンに出店するとメリットがある。アマゾンは今後、ビューティ事業を順調に成長させれば、マーケットシェアの10%を占めるまでのポテンシャルがあるだろう」と観測する。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

東京デザイナーがさらけだす“ありのまま”【WWDJAPAN BEAUTY付録:「第7回 WWDBEAUTY ヘアデザイナーズコンテスト」結果発表】

3月25日発売号の「WWDJAPAN」は、2024-25年秋冬シーズンの「楽天ファッション・ウィーク東京(RAKUTEN FASHION WEEK TOKYO以下、東コレ)」特集です。3月11日〜16日の6日間で、全43ブランドが参加しました。今季のハイライトの1つは、今まで以上にウィメンズブランドが、ジェンダーの固定観念を吹っ切ったことでした。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。

メルマガ会員の登録が完了しました。