アマゾンやTikTok Shopに挑む、ビューティリテール最前線

ビューティリテールの形は、これまでになく挑戦的で、時に超ニッチな方向へと進化している。新興リテールは、余剰在庫の新たな価値化やテキスト購買の再解釈、文化的背景の共有、体験型テックの設計といった多様なアプローチを展開。消費者が求めるのは単なる買い物ではなく、「発見」「体験」「物語」であり、それがビューティ業界の次の潮流になりつつある。（この記事は「WWDJAPAN」2025年8月25日号からの抜粋です）

アマゾン（AMAZON）やTikTok Shopが百貨店や化粧品専門店から市場シェアを奪い、消費者はブランドや小売店へのロイヤルティーを超えて、「より価値ある買い物」を重視するようになった。消費者行動の調査会社サカーナ（CIRCANA）によると、TikTok Shopは米国でのローンチから2年で、すでにビューティ市場全体の約1％を占有。台頭する新興勢力は既存の枠にとらわれず、独自の手法を模索している。ここでは、注目すべき4つの次世代プレイヤーを紹介する。

マーティ　
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